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生产计划部 * * * 生产计划部 品牌推广计划 品牌工作SWOT分析 华为手机终端用户群基础 资金充足 与运营商关系密切，可借其发力 优势 劣势 威胁 机遇 个人消费市场华为品牌影响力有限 华为与互联网业界沟通交流有限 Google国内被屏蔽，营造第三方应用市场生存空间 国内应用市场同质化竞争严重 终端用户注意力有限 品牌惯性、连锁效应（腾讯） 品牌工作主要思路 强化优势 挖掘华为终端产品购买、开机激活等机会进行品牌呈现 依托华为手机用户，辐射品牌影响 利用公司大平台，传统媒体密集攻势 和运营商、手机门店合作，店内宣传 与终端结合，开展促销等活动促进品牌认知 规避劣势 品牌更名，容易理解、好记，加深品牌记忆 加强互联网业界交流，适当主导开展交流并针对活动宣传 品牌工作主要思路 挖掘机遇 寻求开发者合作，创造国内首发/独发等形式，增强品牌影响力 移动应用下载站点合作，与智汇云建立直接链接推广 谋略挑战 主流媒体大规模压倒性宣传 与华为自有互联网业务（如慧通商旅、天天浏览器）智汇云平台发布，建立品牌连锁效应 品牌推广步骤 平稳期 展开期 导入期 启动期 让更多的人获知品牌 业务贡献： 智汇云客户端下载、使用总量 逐步加强品牌认知，熟悉品牌并增强互动 业务贡献： 智汇云应用市场内浏览、下载总量 提升用户黏性，强化品牌内容，替代用户默认行为，培养用户惯性 业务贡献： 应用评论、分享、互动体验，个性化推送 定期激活，维持品牌形象理念，不随时间流逝 业务贡献： 定期线上线下会员活动，维持已有用户持续挖潜 品牌推广主要阶段重点 2011.6 - 2011.9 2011.4 - 2011.6 2011.9 – 2011.12 2012.1 – 启动期 导入期 展开期 平稳期 品牌更名 新闻发布会、媒体宣传 门店合作 华为手机开机引导、联合促销 华为业务在智汇云平台发布 新品推荐 优秀应用呈现智汇云品牌 软文、水军宣传 视频投放 业界交流及活动宣传 用户个性推荐 新品首发/独家 玩家活动 应用促销、积分 分享激励 玩家活动 促销活动 品牌活动清单 类型 覆盖范围 内容 频度 例行品牌宣传 平面媒体 品牌更名、新品发布、功能推荐 2月 网络媒体 品牌更名、新品发布、功能推荐、视频 1月 论坛 软文、水军 App、CP广告 门店合作推广 运营商营业厅 自有手机销售渠道 第三方渠道 品牌关联 华为手机关联 华为其他业务关联 内容关联品牌 引入优质应用，以智汇云品牌呈现 舆情控制 业界评论监控 监控业界评论，及时消除负面影响，提升形象 新闻炒作 借助新闻、活动，开展品牌炒作，提升影响力 活动交流 互联网业界交流 举办业界研讨并报道，树立专业形象 玩家互动 提升知名度、活跃度 爱心华、下载达人、积分送礼等活动 品牌团队建设 工作板块（工作量预计） 人数 费用/人/年（万） SUM 例行活动维护，媒体PR,项目策划、执行 2 * * 负责稿件，视频，论坛版块，论坛水军，线下活动，舆情监控 1 * * 负责门店、终端公司接口业务合作跟踪，线下活动 2 * * total 5 　 　 * 费用预算 广告宣传费用：423 万元 人员费用：* 万元 共计：**** 万元 平均广告营销费用：总费用/新增用户数 风险控制 风险 应对措施 进度延迟 预留弹性时间，5天提前预警 工作各个环节、细节的落实 周、月、季、半年监督，定期汇报了解工作进展，工作责任人细分，指标考核 工作效果 每月、每季的工作效果评估（用户调研、访问量、下载量指标），用以调整后续工作策略和重点 突发事件，负面事件 设立舆情监控工作板块，负责收集媒体信息。论坛水军沉贴，媒体发稿澄清，权威人士声援，联合合作伙伴共同声明等等 生产计划部 * *