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龙源期刊网 基于微信公众号的大学生创业实践探索 作者：缪经纬 张永 来源：《现代交际》 2017 年第 11 期 摘要： 21 世纪是移动互联网的时代，腾讯基于 QQ 用户群推出的微信社交平台，因其具有 传播有效度高、商家用户可以做到无缝沟通、成本低门槛容错率高等特点，非常适合大学生草 根创业。因此做好大学生微信公众号创业实践探索，推动大学生创业工作，具有重要意义。 关键词：大学生创业 微信公众号 线上推广 用户服务 中图分类号： G206 文献标识码： A 文章编号： 1009-5349 （2017）11-0026-01 进入 21 世纪，随着智能终端与移动网络的普及，互联网深入到人们生活的每一个角落。 据统计，腾讯微信用户数已经超过 6 亿，微信便捷的沟通方式与信息自由化传播形式以及近 90%用户使用度和黏度，为众多的商家产品推广和宣传带来便利。同时，微信公众号创业又因 其具有低成本低门槛容错率高的特点，非常适合缺少资金和人力资源的大学生创业团队。 一、基于微信公众号创业的优点 高达 6 亿用户群体的微信平台，对传统营销行业带来颠覆性的影响。相比其他宣传渠道， 微信公众号创业具有以下优势。 （1）传播有效性高。不同于博客、微博等社交平台，微信是从熟人朋友中发展起来的社 交平台，其最初的传播模式是一种熟人传播。这样一种基于信任的小众传播发展起来的用户 群，具有极高的信赖度和有效性，是传统媒介无法做到的。 2016 年，微信进入 20 时代，微信 社交关系从熟人社交逐渐演变为半熟人社交，通过微信这一平台完成 “六度人脉 ”销售网络的建 设不再是天方夜谭，而是实实在在每天都在发生的事实。 [1] 一对多的公众号传播模式，直接 将消息推送到手机，达到率和被观看率几乎是 100%。 （2 ）便捷的商家用户沟通渠道。微信公众号的推送与用户留言这一功能，让商家可以随 时随地提供信息和服务，根据用户需求调整销售模式。微信公众号的推出开放了微信对外接 口，实现了第三方平台的接入，让微信公众号营运者可以根据需要设置实现了微信会员卡、微 信商城、微信团购等营销功能。同时商家可以通过大数据分析，了解用户活跃度、用户消费特 点，调整销售策略，贴近用户需求。 [2] （3）成本低门槛容错率高。微信创业最大的特点在于其 “草根性 ”。申请微信公众号手续 非常简单 —— 有效身份证件与一个未绑定微信的电子邮箱，任何怀揣创业梦想的人都能在这一 平台上开设自己的公众号。早期公众号的运营，几乎不需要创业者的资金成本，这样几乎 “无 门槛 ”的准入形式和低成本的运营模式，容错率极高，非常适合早期创业的大学生团队。