市场营销学复习知识点集合.pdfVIP

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2021-11-20 发布于江苏
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市场营销学复习知识点集合.pdf

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第一章市场营销基本理论+绪论。市场营销的概念、五种市场经营观 1.市场由具体特定的欲望和需求，并且愿意和能够通过交换来满足这种欲望或需要的全部潜在顾客组成。构成现实市场的基本要素：（1）参与交换活动的当事人（2）消费者需具备的条件（3）生产经营者须具备生产经营能力 2.市场的多层含义（1）市场是商品交换的场所，亦即买主与卖主发生作用的地点或地区。（2）市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和。（3）市场是买主和卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。（4）市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换