世界电视发展状况与中国发展趋势前瞻.ppt

世界电视发展状况与 中国发展趋势前瞻;全球电视收视平稳增长 2009年，全球人均每日收视时长达到192分钟，较上年增长3分钟； 欧洲和北美等发达国家地区，人均每日电视收视时长超过全球平均水平。 275 +3 min222;发达国家和地区收视增长之因;发达国家和地区收视增长之因 – 技术发展;发达国家和地区收视增长之因 – 频道多元 在过去的15年中，诸如付费电视频道服务的发展，以及数字电视和卫星电视 等新的传输平台的出现，推动更多的电视频道出现，为观众提供多元选择。 频道多元带来整体收视规模增长，同时也带来市场结构的碎化——强势频道组 市场份额的下降与新兴挑战者市场份额的增加。;↓;发达国家和地区收视增长之因 – 拓宽测量;中国电视收视市场发展趋势;中国趋势 – 数字电视逐步对传统收视格局产生影响 2009年，数字付费频??在中国的数字电视用户中占据了2%左右的收视份额； 中国消费者具有明显的成本敏感性，在部分免费提供的数字电视频道的地区 （例如：太原），数字电视付费频道取得了明显更好的市场突破。 8.50;中国趋势 – 三网融合挑战电视业未来 对电视市场的影响 – 三分： 分化受众，分享资源，分流广告。 对传统电视媒体的挑战 – 打破垄断：;中国趋势 – 多媒体使用已成受众习惯 在中国，媒介消费行为的分化不断深入，同样数量的受众注意力被分散到越 来越多的媒介源中，导致最大限度的多元化和个性化。;中国趋势 – 网络视频收视已渐成规模 如果将用户使用网络视频比方为收看一组电视频道，则这组频道所占市场份 额近似为（21%*67%）即14%，已大致接近于目前电视收视市场上城市台频;中国趋势 – 竞争的实质还在于内容竞争 技术发展与观众行为变化带来的市场结构变化 – 更多的渠道竞争趋于分散的、有限的观众注意力 技术发展所促成的媒介融合，以物理融合为载体，以业务融合为目的。 无论技术发展的何种程度，无论采取何众业务模式（广告经营或者内容售 卖），电视业最根本的业务还在于内容和信息提供。 新环境下，数倍扩容的媒体渠道和不断多样化的传播方式，为满足受众细分需 求提供了可能；而新技术对媒体疆界的打破，让跨媒体竞争从形式和渠道的 竞争，进一步上升为内容竞争（如网络视频与传统电视的内容竞争）。;中国趋势 – 建立在内容竞争基础上的品牌竞争;中国趋势 – 打通产业链条突破天花板 天然的天花板 有限的 观众收视规模;谢 谢