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网红的商业模式探析 一、网红的发展历程及现状 （一）网红 1.0 时代 上世纪 90 年代是中国网络发展最为快速的时期。但是网络还停留在发展初期，网民多 靠文字获得互联网中的信息。相应地出现了第一批网络红人，即网红 1.0 时代。 1.0 时代的 网红多靠文笔起家， 如痞子蔡和安妮宝贝等网络作家。这些网络文学描写的人生、 爱情、孤 独感等很容易引发共鸣的话题，从而吸引粉丝关注。但 1.0 时代的网红的受众较局限，炒作 手法比较单一，传播局限于门户网站、论坛、博客等形式。网红 1.0 时代的商业模式也相对 较为局限， 网红大多靠着才情与文笔吸引粉丝， 较少的接收广告代理， 一般通过出版网络作 品作为其商业模式的主要方式。 （二）网红 2.0 时代 进入 21 世纪，网络的快速发展让互联网成为一个图文信息时代，网络红人也不局限于 凭借文笔成名。 天涯、猫扑、水木清华等大型图片网络社区的兴起，让网红走向审丑搞怪博 人眼球的炒作之路。人们开始逐渐大众对于网红的印象转向恶搞和低。 2.0 时代的网红通过 在网络上发布一些哗众取宠的视频或者图片博得受众关注。 网红 2.0 时代的代表人物芙蓉姐 姐以及罗玉凤都是以特立独行的方式博得广大关注。 他们的行为带有很强的目的性， 类似于 明星的炒作。网红 2.0 时代的，网红以博取关注为手段，将人气迅速变现。商业模式由 1.0 时代的传统出版物获利变成了结合商业演出代言活动等方式套现。 在互联网信息可视化的浪 潮下，网红 2.0 时代的网红们更能引起网民的视觉冲击和更频繁的心理震撼。网红市场也变 得较为成熟，从投机炒作，到推广变现。网红产业链已初具雏形。 （三）网红 3.0 时代 随着新媒体技术的发展兴起， 网红也由原来的博人眼球炒作路线发展成为在特点领域有 过人之处的小范围红人。从 2013 年网红元年开始，一些运用网红平台火起来的网红也开始 成倍增加。 越来越多的网红出现在各类新媒体平台上， 这时的网红不再是纯粹的个人表达工 具，而是以个人品牌为核心的商业工具， 创新了网红的商业模式。 网红 3.0 时代 ,网络市场发 展更加迅速， 网红在不同的平台和领域蜂拥而出。 这个时代涌现出来的网红基本上以内容为 王，靠内容吸引受众， 如 2016 年火爆的 papi 酱，利用视频媒体形式， 迅速吸引了粉丝关注。 新媒体的发展也促进了粉丝经济向社群转换，依托各种手段实现网红经济的最大化。 二、网红的走红手段 每个网红时代形成的网红特色也不同。 塑造这些网红的原因也不同。 普通人想要借助网 络成名， 如果没有自己的特色是很难成功的。 在网络信息浪潮化时代， 每天的信息量以亿万 出现。 但是每过一段时间，总有网红却能够在信息浪潮中脱颖而出。他们特质不一，走红方 式也不尽相同。 无论美丑，无论高矮，他们在网络上都有自己的地盘。 基于网红所具有的特 色，本文将网红的走红手段总结为以下 6 种： （一）依靠文字走红 凭借文字走红是网红 1.0 时代的特色。但是到了网红 3.0 时代，依然有凭借文字走红的 网红。从网红 1.0 时代到 3.0 时代，对文字功底的要求逐渐降低。网络上注重的是内容。在 信息碎片化时代， 我们能获得大量信息， 因此我们也逐渐倾向于快速阅览大量文本， 如果文 本内容过多，就会使我们失