服装企业品牌建设的策划全案.pdfVIP

服装企业品牌建设的策划全案 中国成功加入世贸组织， 对中国服装业发出利好信号。 但在面对各种利好信息的同时， 更应当看到 加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。 中国在世界上是最大的服装加工基地， 服装生产总量大， 但单件价值水平低。 我国纺织服装企业国 际经营经验严重欠缺， 世界性品牌几乎为零， 品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足， 企业的市场形 象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代，加入世贸后，服 装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在 中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我 们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题： 第一，服装是精神消费品， 除物质消费功能， 还需要有文化内涵。 这是中国服装严重不足的一个方面。