美莱整形美容广告策划.pdf

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 美莱整形美容广告策划 篇一：美莱整形美容广告策划 策划人 :程放 贾冬冬王奇 目录 封面 前言 第一部分市场背景状况 1、市场环境分析 ()2、美莱集团发展历程 3、产品策划背景 4、挑战与机遇 第二部分营销策划 1、产品定位 2、目标群体 3、服务项目 第三部分创意设计 1、广告语 2、广告短信 3、广告创意 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 4、自制镜头 第四部分预算 第五部分结束语 前言： 整形美容自登陆中国以来， 便兴起一股热潮。 各大整形美容医院如雨 后春笋般在中国各地兴起。 为了在千军万马中杀出一条血路， 占有一 席之地，各美容整形医院也各显神通。各种类型的广告层出不穷，让 目标消费者看花了眼，产生了许多在各大整形美容医院门前的 “徘徊 者 ”。随着整形美容意识在消费者群中的传播，广告诉求对象也开始 向年轻群体靠拢。随着社会进步，市场潜在实力不可小觑。如何发掘 这部分资源，在目标消费群体中树立品牌意识变得尤为重要。 第一部分：市场背景状况 1.市场环境分析： 目前的整形美容市场还很不成熟， “蛋糕 ”还很有限。这种现象的存在 与整个中国的经济、 政治大环境有关， 更与整形美容相关的一些环节 有密切关系，主要表现在以下几个方面： a、政府方面： 所有规则制定的初衷都是为了构建约束的框架， 而执行的力度才是约 束得以实现的保障。 就国家而言， 法律和有关职能部门分别代表了约 束的框架和执行力。整形美容市场的不成熟，从政府方面而言，主要 体现在政府相关职能部门的管控力度不够上， 如对整形美容机构的严 格的资质审批及长期的市场监察、 对医疗类虚假广告的监控、 对医疗 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 事故的处理细则及具体的赔偿标准的制定欠缺等， 导致了整形美容市 场上虚假广告泛滥、 小规模美容院纷纷经营整形美容服务项目、 整形 美容医师队伍中鱼龙混杂等现象的产生。 同时，政府对整形美容机构 的管理存在跨部门的问题， 因为有可能归卫生检察部门管理， 也可能 归工商行政管理部门 管理， 因此造成了一定的管理漏洞和难度。但从宏观方面，随着 wTo 的加入，随着时间的推移， 外资投资在医疗机构方面的政策变得越来 越宽松，这对国内目前很多还处于作坊式运作的医疗机构而言， 竞争 的压力已经到了生死存亡的边缘。 B、消费者方面： 目前，整个社会正经历历史大变革时， 经济建设与思想道德建设存在 失衡的趋势，整个社会都在急功近利，都显得浮躁不安。正是由于女 性消费者的浮躁创造了巨大的美容市场需求， 其中也包括整形美容并 因此造就了整形美容行业的迅猛发展。 本来整形美容， 其实是整形和美容两个概念， 它们的消费群是不一样 的。理论上整形面对的应该是身体上有客观存在的明显缺陷或残疾的 人，美容的对象却是正常的却希望锦上添花的人。