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对民营企业实施品牌战略对策的思考
目录
TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1
正文 1
文1:对民营企业实施品牌战略对策的思考 1
一、实施品牌战略是民营企业提升竞争力的核心 2
二、民营企业实施品牌战略的阻碍 3
1.生产关系狭小,阻碍了企业向规模化发展和科技创新的运用 3
2.缺乏 科学 的管理制度和合理民主的决策机制 4
3.融资渠道不畅,缺乏创建优势品牌的经济实力 4
三、民营 企业 实施品牌战略的对策 4
1.建立 现代 企业制度,为品牌兴业创造基础条件 5
3.运用核心技术开发新科技产品 5
4.建立实施资源整合,提升品牌产品的竞争力 6
5.提高企业家的形象和产品的形象 6
6.打造国际名牌走国际化经营之路 7
文2:对完善我国民营企业内部审计的思考 7
1.完善我国民营企业内部审计的必要性 7
2.我国民营企业内部审计的现状及存在的问题 8
3.完善民营企业内部审计的对策 10
参考文摘引言: 12
原创性声明(模板) 13
文章致谢(模板) 13
正文
对民营企业实施品牌战略对策的思考
文1:对民营企业实施品牌战略对策的思考
民营企业的发展为中国拉动经济增长,扩大内需,缓解就业压力等方面,起到了重要的作用。但在民营企业发展中,仍存在着许多制约企业发展的问题,其中最重要的是能否实施品牌战略,创建品牌经济,因而,对民营经济发展中存在的问题及寻求实施品牌战略的对策进行探讨。
在 现代 商品经济竞争异常激烈的环境中,优质品牌成为市场运营中竞争的中心。品牌被认为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”的标识,即用以区别和证明产品质量的代名称。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了品牌经济。
品牌:“是一个组合的概念,是指产品、商品、品级、品质的标识等。”[1]商品品牌的核心是质量,同时,产品的包装、广告形象、色彩搭配、售后服务等,都对产品声誉有重要影响。“一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现”。[2]品牌在商品世界中,反映出它的社会价值。品牌是一种精神,是一种文化,是一种时尚……它能获得超越商品的价值,给品牌拥有者带来丰厚的利润。品牌的力量是无穷的,企业拥有了品牌产品,就拥有了稳定的市场竞争力和获取最大经营效益的保障。
品牌战略,是指:“企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费的一种战略选择。”[2]民营企业在激烈的市场竞争中,要使自己的产品真正占领市场,必须实施打品牌战略,打造优势品牌产品,用信誉、质量赢得顾客对使用价值的追求,才能为获取竞争优势,得到丰厚的利润提供保证。
一、实施品牌战略是民营企业提升竞争力的核心
1.创建商品的优势品牌是中国民营企业生存发展的先决条件。中国民营企业只有打造商品的优势品牌,才能在国内外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场,从而为民营企业开拓发展的领域和空间。据英国《 金融 时报》报道:在20世纪80年代,世界商品贸易额就比 工业 产值的增长高出一倍以上,可见,为了赢得竞争的优势,中国民营企业必须从组织管理、企业规模、生产技术等各方面进行全面的创新,创建企业竞争优势。但无论是资源优势、技术优势、管理优势、人才优势、营销优势,而最终都必须转化为品牌优势。在世界经济全球化、国际生产一体化的形势下,中国民营企业只有通过打造商品优势品牌,才能在国内外市场竞争中取胜。才有利于占领国际市场,从而为民营企业开拓发展的领域和空间。
2.实施品牌战略是民营企业提升核心竞争力的核心。企业核心竞争力,是指企业拥有核心技术、核心产品、核心服务、市场优势等综合的强势产销体系。核心竞争力是企业生存、发展、占领市场、走向世界的关键因素,是企业生命力强弱的基础条件。可见,企业要发展壮大,必须实施品牌战略,提升核心竞争力。只有实施品牌战略,创建优势品牌产品才能吸引顾客,不仅有利于占领国内市场,还有利于为走出国门,占领世界市场创造基础条件。自中国加入WTO以来,不仅中国的出口商品在最大程度上获得市场进入机会,并享受到有力的竞争条件,中国企业也获得了开展跨国经营的良好环境。中国民营企业可以利用最惠国待遇,从国际市场上购买所需的原材料,利用更广阔的市场,在竞争中充分把握机遇加速发展。因而,民营企业必须实施品牌战略,以品牌优势开创发展壮大,占领国内外市场的基础条件。
二、民营企业实施品牌战略的阻碍
近年来,中国的民营经济发展迅猛。为中国拉动经济增长,扩大内需,缓解就业压力等方面,起到了重要的作用。
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