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Y2018
ASICSTIGER
Communicati
on
BY EDELMAN
2018.01.12
Current State of ASICSTIGER
Gained a general recognition
as a sports lifestyle brand, but
yet to form actual connection
with the street culture
Favorable WOM in the street
culture circle but relatively
low awareness among
general publics
ASICSTIGER 2018 PR Objectives
Strive a stronger relevancy Increase awareness and build
with emerging and trending favorable brand perception
Chinese street culture. among the general public
The time has come for
sub-cultures to strive
for mainstream
“好不容易从地下爬上来了,
“我是要为唱rap 这帮孩子打天下的。就凭这帮小
谁也不想再掉下去。”——GAI
孩子能把中国说唱市场撑起来吗?闹吧,撑不住的。
一定得靠大众,让他们能听懂,能跟着哼哼几句。”
——刘洲,音乐制作人, 《中国游戏哈》音乐总监
And consumers love to share
their uniqueness to feel a
sense of belonging
key massage,
We want to give consumer the
sense
of belonging and togetherness
SANZE CAMPAIGN Your uniqueness GEL-MAI CAMPAIGN
让你显型 should be showed-up 生而不同
Your uniqueness
Should be shared and celebrated with
other cool, interesting, unique person like
yourself
The ASICSTIGER 2018
Communication Big Idea
UNIQUENESS SHOULD BE CELEBRATED
出街来,一起嗨
Iconic Product Multicultural Community
ASICSTIGER
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