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成功广告策划方案例
案例一：新型日用化工产品抢占广告传输制高点
在广告策略中，被广告商品往往处于不著名状态，要想快速提升
被广告事物著名度,必需抢占广告制高点,即善于从现今社会中
寻求最被关注“热点”，把需广告商品和“热点”或流行话题联
络起来，从而快速提升著名度。这就需要策划人含有一双火眼金
睛，善于寻求社会“关注点”，把握社会主流，从而发明出出色
策划。首先我们要先研究一下日本植田理论。（见图）植田T理
论“T”有两层含意，一是广告中制高点（TOP），一是指AB和
TH恰好形成一个“T”形。图中“h”是作为广告对象商品在未
宣传时所处低势状态。“T“指利用著名度高借助
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