四大饮料赠饮活动执行手册分享PPT课件.ppt

统一，康师傅，红牛，零帕四大赠饮活动案例分享 2010年3月30日 * 活动时间 2010年4月-5月 活动范围 全国32个城市 案例分享一 ：达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 涉及渠道 商业广场、 MT卖场、数码/电脑城、电影院、校园、 酒吧、运动场、景区/加油站、黄金售点/网吧 产品卖点 达能脉动富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理想状态”这一核心信息 活动形式 （1）活动预热：5人自行车队派发单页 （2）创意品牌展示 （3）户外路演 （4）产品赠饮 （5）店内促销 * * 第一步： 曝光/吸引 第二步： 影响/关注 第三步： 沟通/互动 第四步： 体验 正常状态 拉伸后状态 尺寸建议：直径10-15mm 阳刻 阴刻 赠饮流程 * 正常状态 拉伸后状态 尺寸建议：直径10-15mm 阳刻 阴刻 二级城市前期预热:5人自行车队派发单页 单页:预热阶段派发,现场用于甄别目标人群 赠饮区促销员1-2名必须配耳麦 用直径1cm左右的小印章盖在消费者手上避免重派 达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 * * 现场功能区分仅为赠饮区和品牌展示区,品牌展示区主要用于向消费者沟通“富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理想状态”这一核心信息 * * 活动规模： 大型路演（80平方）：目标派发量=6000瓶/场 中型路演（50平方）：目标派发量=4000瓶/场 迷你派发（6-10平