商标设计与管理PPT课件.ppt

* 本国商标和外国商标 这种分类是依申请人的国籍而进行的分类。 * 申请人为中国国籍的，其商标为本国商标。 本国商标要求以中文为主，以便识别和管理。 * 申请人为外国国籍的．其商标为外国商标。依据法律规定，外国人或者外国企业在中国申请注册的商标，即为外国商标。 * 外国人申请注册商标者，其图样上所用文字不受中文的限制，一般使用英文文字，但必须附送国籍或法人证明书等有关文件。 * 总商标与产品商标 商品生产者或经营者根据自己商标的使用目的不同，将商标划分为总商标和产品商标。 * 1、总商标 总商标也称统一商标、厂标或司标，是指企业将其厂商名称作为商标固定使用在其生产或者经营的所有商品上，便于消费者识别商品出处，树立企业的整体形象。 * 商品生产者或经营者将生产或经营的若干种产品和品种，使用这种同一商标，表明全部产品品质的一致性或类似性，使消费者有强烈的印象，能迅速提高企业的声誉。 * 同时，对企业推销新产品，节省商标的设计费、广告费、消除用户对新产品的不信任感等方面，都极为有利。 * 采用总商标的方法也有它的局限和风险。如难以强调系列产品中的某种重要产品特性，从而会使消费者认为该产品并不比系列产品中的其他产品有突出品质。 * 而且，使用总商标，每一种产品的质量都必须可靠，否则一种产品质量不稳定，就会涉及到整个系列产品的信誉，所以风险性较大。 * 2、产品