《广告创意》期末考试复习题及参考答案.pdfVIP

广告创意 复习题 （课程代码263007） 一、单项选择题 1．金定海教授认为，广告创意是为了达成（ ）上的附加值而进行的概念突破和表现创 新。 A.企业形象 B.设计 C.传播 D.销售 2. 广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（ ）思维的转变。 A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散 3. 在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（ ） A.广告事后调查 B.广告战略调查 C.广告事前调查 D.创意概念调查 4. 所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（ ）上确定位置 的一种方法。 A.情感 B.态度 C.行为 D.心里 5. 大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（ ）比单纯强调产品具体功能特征重 要的多。 A.品牌形象 B.品牌理念 C.品牌标志 D. 品牌服务 6. 广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成 的思维定势，出现（ ）的现象。 A.认知错误 B.认知失谐 C.认知差异 D. 认知障碍 7.4A 广告公司中的 AE 指的是( )。 A.客户总监 B.创意总监 C.客户主任 D.文案指导 8. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果和（ ）。 A.持续效果 B.到达效果 C.心理效果 D.影响效果 9. 默写式头脑风暴法，又被称之为（ ）。 A.组合法 B.检核表法 C.635 法 D.联想法 10. 广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客 观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做 （ ） A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求 11. 《产生创意的方法》（《A Technique forProducing Ideas》）一书是（ ）所著。 A.詹姆斯·韦伯·扬 B.李奥·贝纳 C.奥斯本 D.乔 治·葛里宾 12. （ ）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。 A.詹姆斯·韦伯·扬 B.大卫·奥格威 C.奥斯本 D.伯恩 巴克 1 / 18 13.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为 （ ）、抽象思维、形象思维三大类型。 A.逻辑思维 B.直觉思维 C.灵感思维 D.具象思 维 14. 广告字体可以分为印刷体、手写体和（ ）三类。 A.宋体 B.楷书体 C.仿宋体 D.美术体 15. 直接创意法主要有直觉法、触动法和（ ）等