洗发水品牌使用情况调查.pptxVIP

关于洗发水品牌使用情况调查报告;调查形式及具体内容;调查地点：;调查内容展示：;金小姐 23岁 刚毕业大学生 喜爱品牌为“力士” 受广告影响选择该品牌 注重产品性能，偏向于滋润型的洗发水 对品牌有一定忠诚度，不轻易改变品牌 为母亲同样购买力士，因为觉得可靠;戚小姐 28岁 公司职员 一直购买“资生堂”系列洗发水 通过朋友推荐 不喜欢染烫发，所以对产品功效没有特殊要求 以前使用过“潘婷”，感觉不适合自己 平时不爱看电视，不太接触广告 曾经为父亲购买“霸???”洗发水，因为最近传出霸王致癌问题，已经停止使用 ;向小姐 22岁 学生 使用过“潘婷” “飘柔”“沙宣”等品牌 没有固定的使用品牌 对滋润头发，去屑等功效较为看重 不受广告影响， 对价格考虑较多 对任何产品都报以尝试的态度;蕉小姐 32岁 家庭主妇 （没照到脸..失误。。O(╯□╰)o） 热衷“雅芳”这个品牌的洗发水 曾使用过多种品牌，经过朋友推荐，开始使用雅芳 会受广告影响，喜欢物美价廉的产品 为家人购买同样的品牌，注重品牌知名度，因为可以保证质量;陈先生 28岁 军人 对产品功效没有特殊要求 喜欢使用海飞丝，一直以来的习惯 喜欢海飞丝代言人甄子丹 对产品广告没有太大印象;刘同学 19岁 热衷于“潘婷”这个品牌 因为用起来不错，而且不贵 以前使用过“力士，飘柔，水之密语”等 喜欢尝试不同的品牌 对广告有一定关注，喜欢力士的广告 ;许同学 20岁 目前使用欧莱雅的洗发水 认为其知名度高，有保障 曾用过潘婷，海飞丝等品牌，认为不适合自己 对小S代言的清扬广告印象深刻 ;石同学 21岁 习惯使用巴黎欧莱雅 受广告影响，喜欢那句广告词“巴黎欧莱雅，你值得拥有。” 对洗发水柔顺滋养的功效较为注重 以前使用过沙宣，感觉发涩，不够柔和;张小姐 29岁 教师 自己喜欢使用水之密语 因为补水功能高，并能滋养头发 之前为宝宝选择“强生”的洗发精 但由于强生传出含有毒害物质，于是选择了“施巴”“贝亲”等婴儿用品 ;调查总结：;调查总结：; 采访对象戚小姐提到，自己曾为父亲购买“霸王”防脱系列洗发水，但是在前不久，传出霸王洗发水中含有致癌物质，于是让其父亲停止使用霸王。其中张小姐也提到，自己为宝宝购买强生的婴儿洗发精，但因为强生系列的沐浴乳出现含毒事件，而改用了贝亲和施巴的婴儿洗发精。 由此可见，产品的负面新闻会对其销量产生很大的影响。;今年10月5日，上海举行大规模抗日游行，呼吁抵制日货;调查总结：; 提到品牌知名度，广告是提高品牌知名度的有效途径之一，好的广告不但能成功的将产品面向大众，更能加深消费者对该品牌的印象，让消费者对该品牌从认识到认知，再到尝试，最后达到热衷的效果。 ;个人体会：