汽车市场营销汽车市场竞争战略.pptxVIP

汽车市场营销;汽车市场竞争战略;（一）竞争者分析;汽车企业竞争者可以分为四个层次：;2、辨识竞争者的战略;3、判定竞争者的目标;4、评估竞争者的优势与劣势;5、评估竞争者的反应模式;6、选择竞争者以便进攻和回避;（二）竞争环境分析;1、潜在加入者的威胁;2、同行业竞争者的压力;3、替代产品的压力;4、供应商的议价能力;5、汽车消费者的议价能力;第四节 汽车市场竞争战略;（一）市场竞争地位类型;（二）市场领导者战略;（三）市场挑战者战略;（四）市场追随者战略;（五）市场补缺者战略;第四节 汽车市场竞争战略;（一）市场竞争的基本战略;（二）成本最低化战略（也称总成本领先战略，Overall cost leadership);（二）成本最低化战略（也称总成本领先战略，Overall cost leadership);（三）差别化战略（也称标歧立异战略， Differentiation);（三）差别化战略（也称标歧立异战略， Differentiation);（四）专一化战略（也称目标集聚战略，Focus);（四）专一化战略（也称目标集聚战略，Focus);第五章 汽车市场营销战略;第五章 汽车市场营销战略;谢 谢 ！