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树立品牌意识 奠定品牌建设的精神基础 (一 ) 摘要 ]在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。品牌意识是一个企 业对品牌和品牌建设的基本理念， 是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。 品牌意识为 企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础， 成为现代竞争经济中引领企业制胜 的战略性意识。 品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果， 不但制约了我国企业的品牌 建设， 而且严重影响我国企业的健康发展。因此， 必须通过广告宣传活动、 各种社会因素对 品牌选择的影响、 优化企业品牌运营的社会经济环境， 以及培育儿童的品牌依赖等途径， 在 全社会树立品牌意识，才能使中国的品牌逐渐走向世界。 关键词 ] 品牌品牌意识树立 中国企业家急缺的是什么？经济学家、广告学家、营悄学家早有共识，急缺的是品牌意识。 21 世纪走品牌时代，是品牌创立、品牌营悄、品牌竟争为市场主旋律的时代，因此，呼唤 品牌意识， 强化品牌意识不仅是当前企业家的当务之急， 也是各级领导、 政府部门常要备加 关注的紧迫课题。 一、品牌意识是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识 在现代经济中， 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。 对任何企业来说， 树立品 牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。正如美国著名营销专家拉里 赖特描述· 的那样： “未来是品牌的战争 ——— 品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只 有品牌才是公司最珍贵的资产， ……拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径 是拥有具备市场优势的品牌 ”。 品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、 品质、声誉等。品牌策略大师大卫 奥格威（· 1955 年）认为， “品牌是一种错综复杂的象征， 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费 者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定 ”。林恩 阿普将品牌定义为· “我们经济中的 原子核 ”，他认为一个品牌不只是它的 “名称、标识和其他可展示的标记 ”，在更深刻的意义 上，它包含着与消费者的 “契约 ”、对消费者的 “承诺 ”和给予消费者的 “信任 ”。而营销大师菲 利普 科特勒认为，一个深度的品牌应具备以下六层内涵：属性、利益、价值、文化、个性· 和消费者评价；其中 “价值、文化和个性 ”是品牌的深度内涵。因此，一种品牌应具备以下基 本特征：一是极高的知名度；二是崇高的声誉；三是市场领先；四是持续利润增长。品牌的 战略性召唤企业的品牌意识。那么什么是企业品牌意识？ 所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、 品牌资源观、 品牌权益观、 品牌竞争观、 品牌发展观、 品牌战略观和品牌建设观的综合反映。 林恩 阿普认为，· 当一个企业非常清楚地知道 “他的企业、 他的产品和所提供的服务在市场上、 在消费者中间的影响力， 以及这种影响力所造成的认知度、 忠诚度和联想度， 并能够采取适 当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程 ”时，他也就在一定的意义上培育了自 己的品牌意识。 从经营理念的角度而言，企业的品牌意识至少应包括以下三个方面的内容： 1.品牌使用意识 也就是企业对品牌效用与价值、 使用品牌的重要性的认知和认同。 勿庸置疑， 品牌对企业经 营确实具有重要作用， 然而这种作用的发挥是建立在企业对品牌的具体使