2016旅游业行业分析详解.pdfVIP

一、宏观基础：宏观经济政策环境（行业外围环境分析） （一）旅游业在我国的地位 2015年，国内游客 40亿人次，比上年增长 10.5%，国内旅游收入 34195亿元， 增长 13.1%。入境游客 13382万人次，增长 4.1%。其中，外国人 2599万人次，下降 1.4%；香港、澳门和台湾同胞 10783万人次，增长 5.6%。在入境游客中，过夜游 客5689万人次，增长 2.3%。国际旅游收入 1137亿美元，增长 7.8%。国内居民出境 12786万人次，增长 9.7%。其中因私出境 12172万人次，增长 10.6%；赴港澳台出 境8588万人次，增长 4.4%。旅游业增加值占全国 GDP的比重提高到 4.5%，占服务 业增加值的比重达到 12%，旅游消费相当于居民消费总量的比例达到 10%。旅游产 业对 GDP综合贡献 10.1%，超过教育、银行、汽车产业，同时旅游就业人数站总就 业人数 10.2%。并且国内旅游、出境旅游人次、国内旅游消费和境外旅游消费均 列世界第一。 2015 年旅游行业从业人员继续教育总量为 475.4 万人次，分为岗位培训和成 人学历教育两大类，岗位培训 441.5 万人，成人学历教育 34万人。岗位培训中， 资格类培训 39.2 万人次，技术等级类培训 50.5 万人次，适应性培训 351.8 万人次； 成人学历教育中，中等教育 14.4 万人，高等教育 19.6 万人。全年旅游饭店从业人 员岗位培训 272.3 万人次， 其中正、副总经理培训 4.8 万人次， 部门经理培训 14.2 万人次，主管培训 29.8 万人次，服务员培训 172万人次。全年旅行社从业人员岗 位培训 91.2 万人次，其中正、副总经理培训 5.4 万人次，部门经理培训 10.9 万人 次，导游培训 51.1 万人次。全年旅游景区从业人员岗位培训 58万人次，其中正、 副总经理培训 2.4 万人次， 部门经理培训 5.7 万人次，讲解员培训 11万人次， 服务 员培训 22.8 万人。全年旅游车船公司从业人员岗位培训 12.2 万人次，其中正、 副 总经理培训 0.6 万人次，部门经理培训 1.2 万人次，司机培训 7.8 万人次。全年旅 游行业管理人员培训 7.7 万人次，其中局处级干部培训 0.8 万人次，科级干部培训 2.2 万人次。 中国官方先后出台了一系列促进旅游业改革发展的政策措施， 力图将该产业 打造成国民经济的战略性支柱产业。 今年政府工作报告更首次提出， 要迎接正在 兴起的大众旅游时代。 李克强强调， 中国政府将在未来 5 年内通过发展旅游业使 1200 万人口脱贫。我们还要把促进旅游业发展放在生态文明建设的突出位置来 抓，坚持在发展中保护、 保护中发展， 走出一条生态保护与经济发展相协调的路 1 子。 （二）我们国家对旅游业的政策 国家旅游局将 2015年确定为 丝绸之路旅游年“ ”是旅游行业贯彻落实 “一带一 路 ”战略构想的重要举措。旅游业作为开放性、综合性产业，在 “一带一路 ”国家 战略中具有先联先通的独特优势，应当主动作为，先动先行，努力实现 “互联互 通，旅游先通 ”。在境外宣传推广中，今年重点突出丝绸之路主题。 3月 14日，第 10届莫斯科国际旅游交易会开幕，中国展团突出宣传了