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新版 市场营销学 毕克贵版 00058 第一章 讲义 课程代码 00058 毕克贵主编版 课程性质与课程目标 一、课程性质与作用 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的 应用类学科，具有综合性、实践性等特点，属于管理学范畴，该学科起源于二 十世纪初的美国，它是财经大类各专业的专业基础课市场营销学的核心内容就 是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动及其规律性，以使企业在激烈的 市场竞争中立于不败之地，获到更大发展。 二、课程目标 本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本 知识和基本