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关于营销咨询的几个思考-管理资料  企业聘请咨询公司、咨询顾问为企业的营销服务，这已经是很普通的事情了， 企业不肯聘请咨询公司的原因很多，聘请了咨询公司、咨询效果是否达到期望，影响的因素也很多；如，咨询界本身的鱼龙混杂；企业核心能力与企业目标的不匹配；等等。 其中，部分咨询师、咨询顾问，部分聘请咨询公司的企业，不了解营销咨询的特点，是重要原因。 例如： 一些客户企业，拜错山门，走了弯路；如，宁夏红、杞浓上市之初急需解决的是顾客定位问题，必须聘请有财务、战略等背景的咨询公司合作，却都去请广告公司背景的策划公司，失败当然难免。 有鉴于此，我们把营销咨询上升到一个“学科”的高度，鸟瞰它的价值、它的