童装品牌定位略谈(1).pdfVIP

童装品牌定位略谈 市场细分已经成为现代营销不可忽视的关键因素。 对市场深入的切割使企 业更能明确自身的定位，使整个营销形成强势的合力。对服装市场的初步 细分形成了男装、 女装、童装等。而企业往往还需要在此基础上进行细分。 对童装市场而言，童装涵盖了 0-16 岁年龄段人群的全部着装。按年 龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。 从国内童装市场的现实经营状况看，我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童 装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各 自的领军企业，品牌数量相对较多。大童装和少年装则比较薄弱，特别是 少年装，几乎以成人休闲装代替。这仅仅是市场类别上的我国童装市场现 实。 再深入一点，透过权威部门的统计信息，我们可以发现，国内童装市 场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格 低的产品在做工和款式方面达不到要求。 目前内地低档市场 （100 元以下） 由国有及部分乡镇企业品牌占据，中档市场（ 100～200 元）