互联网时代综艺节目的电商价值研究以T2O模式的典范——《女神的新衣》为案例.docVIP

PAGE PAGE 21 互联网时代综艺节目的电商价值研究以T2O模式的典范——《女神的新衣》为案例 摘要：本文通过分析媒介融合时代下电视综艺节目发展的热潮和电商企业品牌化发展诉求，指出二者融合的必然趋势。在概述当前“综艺+电商”发展的现状与模式后，以T2O模式的典范——《女神的新衣》为案例，深入研究综艺节目中存在的电商价值和问题。最后对“综艺+电商”未来提出建议。 关键词：女神的新衣、综艺+电商、F2O模式、T2O模式 Research of E-commerce value in Entertainment Program in Net Period Abstract: By analyzing the out breaking development of Entertainment Program and the need of e-commerce enterprises’ brand building in the era of media convergence. After sketching the model hitherto of “Entertainment Show + E-commerce”, take the Goddess’s new clothes as the exemplar to discuss the merits and problem of entertainment show. Finally, give advises to the future of the “Entertainment Show + E-commerce”. Keywords: Goddess’s new clothes; Entertainment Show + E-commerce; F2O model; T2O model 一、 电商傍上综艺节目的时代契机 (一) 媒介融合时代电视综艺节目的新发展 互联网时代电视开机率已大幅下降，如今大部分人都在唱衰电视，认为电视为王的时代早已过去。面对如此严峻的形势，电视媒体展开了以“内容为王”为核心的自救行动，开始了大制作、娱乐化、国际化的电视综艺新时代，而这场自救行动的突破口就在于综艺节目。 1、 中国电视综艺节目发展历程 在娱乐主义占主导的现代社会中，综艺节目制作水准是衡量电视台综合实力的标志，更是电视台掌握电视市场话语权的关键所在。纵观中国综艺节目的发展史，从20世纪80年代的《正大综艺》和《综艺大观》发展到如今异彩纷呈的综艺盛观，主要经历了三个阶段：以综艺晚会为主、以游戏益智为主、以互动真人秀为主。2004年《超级女声》的诞生是中国综艺节目的一个里程碑，至此，电视不再是单一的点对面的传播，观众能够通过短信投票的形式投票互动，参与到整个节目的形成中。 2012年由浙江卫视联合灿星制作引入荷兰《The Voice of China》打造的歌唱类选秀节目《中国好声音》轰动一时。它的出现引发了电视综艺节目的三大浪潮。一是制播分离成为大势所趋，《中国好声音》首次实现了真正意义上的制播分离，开放的市场更激烈的竞争既能降低电视台成本也会提升节目质量；二是引发了综艺界的“大片时代”，《中国好声音》是国内首例制作费用过亿的节目，之后的如《我是歌手》、《中国星跳跃》等综艺的制作投入均是动辄上亿；三是海外版权购买，如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》等均是引入来自韩国、美国等地成熟的节目形式加以本土化创新。 此后，现象级的综艺节目频现，电视综艺节目的发展迈入了一个新时代。 2、 互联网时代电视综艺节目的新特点 互联网时代电视媒体出现了双受众的市场格局，随着视频网站的兴起，除电视观众外，互联网网民也成为最直接的电视潜在受众。根据美兰德2014年电视媒体的网络传播监测数据：2014年上线的电视平台播出的内容占17家视频网站所有网络内容的5%，但视频点击量贡献占比44%；综艺节目是卫视频道总点击量的主要来源，总点击量约325亿次，在频道点击总量中占比位67.53%。由此可见电视媒体尤其电视综艺节目为互联网贡献的内容不可忽视，一档成功的电视综艺节目总是会引发视频网站激烈的版权争夺战。 电视综艺节目不仅为网络视频贡献优质的节目内容，也为社交网络平台制造了不少热点话题。但凡一档现象级的综艺节目出现，一定会在微博、微信、贴吧、BBS论坛、博客等网络终端上形成话题中心。综艺节目也因此形成了成熟的网络推广模式，借由社交网站来营销自己。与《超级女声》时代的短信互动不同，如今的观众更习惯于观看综艺和参与社交媒体的互动讨论同时进行，甚至通过社交媒体讨论的热点来选择自己将要观看的综艺。 3、 电视综艺节目亟需探索新的盈利模式 目前电视综艺节目主要的盈利点仍是广告收入。虽然网络视频网站