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精心整理 新版市场营销学毕克贵版 00058 第一章讲义 课程代码 00058 毕克贵主编版 课程性质与课程目标 一、课程性质与作用 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用类学科，具有综 合 性、实践性等特点，属于管理学范畴，该学科起源于二十世纪初的美国， 它是财经大类各专业的 专业基础课市场营销学的核心内容就是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动及其规律性，