新媒体环境下的公益广告研究.pdfVIP

新媒体环境下的公益广告 新媒体环境下的公益广告 一、新媒体简介 新媒体是一种互动式的由数字化技术复合而成的媒体。相对于报纸、广播、 电视、杂志四大传统媒体，新媒体又被称为“第五媒体”。 新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科 技基础和最主要的标志。随着科技的发展，人们生活水平得到飞速发展，生活节 奏不断加快，同时由于人们民主意识的提高及对信息知识的渴求，传统媒体的缺 点日益显露。在这种情况之下新媒体呈现出蓬勃发展的态势，逐渐