炫迈广告主题.pdf

Stride 炫迈口香糖广告创意简报 一、品牌定义 1、品牌介绍 Stride 炫迈无糖口香糖于 2012 年 9 月 9 日正式登陆中中国，属于 卡夫食品公司。 卡夫食品有限公司（简称卡夫） （英语：Kraft Foods）是全球第 二大的食品公司卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿 大市场，以及欧洲及发展中国家市场。作为深受年轻人热爱的品牌。 Stride 炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四 种口味；全球首发 28 片 SPOD 独特包装，充分显示其便于携带和分 享的特性，更有 6 片和 12 片 钱包装“ ”炫酷设计，引领口香糖包装的 潮流趋势。 2、品牌定义 Stride 炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡 夫食品中国总裁肖恩先生 (Shawn Warren)表示： “作为全球第二大口香 糖生产商，今天我们将风靡美国、加拿大、日本等国的 Stride 炫迈带 到中国。我相信 Stride 炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生 活的乐趣。 同时我们也期待 Stride 炫迈能成为卡夫食品在中国又一个 深受消费者喜爱的明星品牌。 ” 二、广告目的 1、市场背景 随着生活水平的逐渐提高， 人们已经不仅仅满足于日常的饮食与 保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。 如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者 却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装， 而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的消费者， 不仅全力以赴研制适合消费者的产 品，而且更注重产品质量，力求给消费者 2、品牌背景 2005 年， Stride 炫迈在美国诞生，凭借其超炫、超酷的 “S”型品 牌标志与 “美味持久 ”的咀嚼体验， 迅速在全球年轻人中掀起一股潮流 风暴。在美国， 百位年轻人在网络上散播超乎想象、创意瞬间的自制 视频，投身到 Stride 炫迈 “持久离谱挑战 ”的体验中；2010 年，凭借 《极 道鲜师》 中极其夸张的表演而跻身日本偶像巨星行列的成宫宽贵， 推 出了 Stride 炫迈与猿人共同进化的搞怪短片， 迅速抓住日本广大年轻 炫酷一族的眼球。2012 年 9 月 9 日 Stride 炫迈无糖口香糖正式登陆中 国， 3、广告目的 2012 年之前，中国各大超市卖场已经布满各种不同品牌的益牙 食品。作为进入中国市场的新品牌，消费者能否转移以往对益达、绿 箭等的目光，投射到炫迈身上？ 在年轻人中掀起热潮，让更多消费者对品牌有一个较清晰的认 识，提高年轻消费者对品牌的兴趣，激发他们对产品的购买欲，最后 让消费者形成一种对与新进入中国品牌的信任及忠诚度。 扩大品牌市 场知名度，增加产品销量，成为高品质，更完美的口香糖！ 成为益 牙食品市场的领导者。 三、目标对象 10~60 岁，Stride 炫迈口香糖木适合各年龄段人群。主要目标对 象是充满朝气的有青春有梦想的年轻人及都市白领等。 他们生活中充 满朝气，对梦想充满斗志，炫迈秉持着炫酷、个性、潮流的特性，能 与这类年轻消费者产生共鸣。 四、竞争对手 益达，全球无糖口香糖第一品牌，市场攻势迅猛，备受推崇 益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在 短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达在中国， 市场表 现卓越在中国， 。现在 “益达 ”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内 逾 300 座城