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Total Benefit
;二、市场营销战略:环境分析;行业环境分析:波特5要素分析法;三、市场营销战略:公司分析;公司分析的3个层次;公司分析:公司目标;
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就业 权力 工作
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的延续 政府 员 受歧视
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公司利益方和它们的期望
;公司目标:失衡与容忍域;公司分析:公司市场导向(Market Discipline);选择何种市场导向?;;;市场吸引力与竞争实力的构成要素;公司分析:战略性资源;公司分析:核心能力;公司分析:SWOT;公司分析:SWOT(Extended);优势与劣势分析(一);优势与劣势分析(二);三、市场营销战略:竞争者分析;识别公司的竞争者;识别公司的竞争者(续);牙膏市场竞争格局;识别竞争者的战略;评估竞争者的优势与劣势;识别竞争者的反应模式(一);识别竞争者的反应模式(二);获得竞争性情报;选择竞争者以进攻或回避;好竞争者的特征;如何看待竞争:网络竞争;公司如何看待竞争:协同竞争;WANG CASE: Key Points;WANG Postscript;WANG Postscript cont.;WANG Postscript cont.;Key Ideas: Disciplines of Market Leaders;第三讲 市场营销研究(Marketing Research);一、什么是市场营销研究;Marketing Research;营销研究的作用;市场扩张(Market Expansion);顾客保持(Customer Retention);广告(Advertising);产品(Product);Wall Street Journal 2002 Survey of MBA Recruiters;Value of Marketing Research;二、营销研究的种类;Overview of Research Approaches;三、市场营销研究过
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