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目前，越来越多的品牌主选择KOL营销来推广自己的品牌和产品。KOL营销
的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以
超过100%的速度在增长。
为什么KOL会有如此强大的带货能力呢在独具多变性和多样性的中国市场
下，KOL们到底是怎么玩的呢
在正式进入主题前，我们先要简单区分一下KOL和网红这两个不用的网络运
营主体的差别。网红是指在某个事件或行为被关注而突然走红的人，例如，犀利
哥；KOL是指长期持续输出专业知识或内容而走红的人，例如Papi酱，办公室
小野。两者有一定的交集，且网红可以向KOL转换。我们重点讨
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