第13章基本抽样问题.pptxVIP

;;1.抽样的概念;1.总体 也称调研总体，是在特定调研目的或任务条件下的认识客体，是指实际进行调研对所使用的所有可能被调研的元素的总和，即所要调研研究对象的全体。总体可分为有限总体和无限总体两种。 有限总体，也称目标总体，是指所需要研究说明的所有符合所规定的属性或数量特征的有限单位的集合，就构成一个有限全集总体。即所要调查具有某种共同性质的所有单位对象的全体组成的总体。 无限总体，即所需要研究说明的所有符合规定的属性或数量特征的无限单位的集合，就构???一个全集总体。 ;2.抽样和普查 普查：是对调研总体中的所有个体进行的全面、普遍的调研。 事实证明：一个相对较小、但精心选择的样本能准确地反映出所抽查的总体的特征 抽样调查与普查的结果会有一定的差别，这种差别叫做抽样误差 ;3.抽样的条件 抽样的前提条件 费用低 效率高 精度高 信息量大 破坏性小 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Monday, August 09, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:56:1318:56:1318:568/9/2021 6:56:13 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2118:56:1318:56Aug-2109-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。18:56:1318:56:1318:56Monday, August 09, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2118:56:1318:56:13August 09, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。09 八月 20216:56:13 下午18:56:13八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 216:56 下午八月-2118:56August 09, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/9 18:56:1318:56:1309 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。6:56:13 下午6:56 下午18:56:13八月-21 ;抽样和普查适宜性比较 一般而言，如果非抽样误差的成本较大，采用抽样就更合适 如果在深入调研中需要关注个案或调研本身的保密性强，采用抽样也是必要的 但是有时，普查时必要的 对破坏性调研应考虑选择抽样;4.抽样调查的优缺点 优点 节省经费 时效性强 易推广 准确性高 ;;5.抽样调研的特点 （1）在样本的抽取上具有随机性 （2）在调研的功能上，能以样本指标估计总体指标 （3）在推断手段上，是以概率估计的方法对总体进行估计 （4）在推断效果上，可以对抽样误差进行计算并加以控制;2.设计抽样方案;1.定义总体 即要调研对象的全体 同质总体：地域特征、人口统计学特征、产品或服务的使用情况、认知程度等。 过滤性问题 ;; 例如，一个调研人员正在为一种新型减肥药进行产品创意测试，他也许会认为同质总体包括每个身体较肥胖的人，因为他们使用减肥药的可能性较大。但并非每个身体肥胖的人都会选择减肥或使用减服药进行减肥，只有那些“准备购买或正在使用减肥药的人们”，才应包括在同质总体内。正如木地板生产企业的调研总体是：“现在正在考虑购买和已经购买使用地板的人们”；电慰斗小组座谈调研案的调研对象是“6个月以来，每周至少使用一次电慰斗的人们”等。;在调研中，问卷开始的过滤性问题，可以识别出哪些应答者是属于同质总体．即使有总体清单，仍有必要使用过滤性问题识别合格的应答者。;2.选择资料收集方法 3.选择抽样框 定义：总体的数据目录或者单位的名单，从中可以抽出样本单位。 完整理想的抽样框中，抽样框的范围与被抽样总体一致，每个调研对象只出现一次 例如，以学校班级为抽样单元，则该学校100个班级的名册就是完整的抽样框；“沪深两地股票上市公司”，就是在我国境内上市的公司的完整抽样框。 ;（1）抽样框的形式 名单抽样框：即以名单一览表形式列出总体的所有单位，常见的有；车牌登记簿、工商局企业登记库、电话号码本、职工名单等。 区域抽样框：即按地理区域划分并排列出总体的所有单位，如一块土地划分为若干地块单位并编号、住户门牌号码表、户籍簿，一片森林划分为若干区域单位并编号等。 时间表抽样框，即按时间顺序排列总体单位，如在流水线生产的产品检验抽样调查中．