亲近消费群体的企业取名法.docVIP

亲近消费群体的企业取名法 亲近消费群体的企业取名法 　　亲近消费者取名，即是指企业取出的名字，能使消费者在购买时从心理上真正地接受，塑造出一种拉人缘、套交情的品牌效应。企业名要想亲近消费者，就不能给人太严肃的感觉，而要有一种亲和力，通过名字就能体现出亲近信赖的感觉。 　　取一个亲近消费者的名字并不难，具体可参照以下两种类型。 第一，名字本义亲近消费者。 　　这就是用与企业产品有关的一些词语来取名，这样的企业名字，直观效果比较明显，朴实而有诱惑力。 　　有个叫“尝尝看”的糕点店，这个店名本身就能吸引消费者无穷的兴趣。买与不买之间，一个“尝尝看”往往就把生意拉过来了。消费者会想：对，尝尝看，不好下次再也不来!于是便心安理得地走了进去。 　　上海一糕点店取名“一定好”，结果生意果然好了起来，又如上海的“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨年糕、“天晓得”粮油商店，都用沪语作招牌，上海人听来分外亲切，明知是诱购也乐意去购买。 第二，名字引申义亲近消费者。 　　这类名字，通常以一些简单、浅显的引申义，来吸引消费者的注意，其意义虽不像本义那样直接，但它简单中蕴涵着高雅，通俗而不庸俗，甚至还耐人寻味。 　　如“人人理发厅”尽管其美发厅豪华，收费也令人望而生畏，但正是这个亲切的店名，使多少不敢消费的人们前来一试，因为“人人”这两个字已成为他们大胆的心理依据。 　　又如爱买百货超市、万客隆商场、高峰百货连锁店，以及“大快活”、“大家乐”、“永康”、“万寿”等，这些名字都成功地实现了与消费者亲近的目的。 　　不仅在国内，在国外这种典型例子也不少。 　　如德国名牌“大众”，通过名字亲近消费者，其特点明显，其效果也是显而易见的。 　　各个国家、各个民族的文化环境不同，对美的理解也不尽相同。所以，亲近消费者的名字反映在品牌、商标上时，也就应该有不同的民族风格。 　　如“金凤凰”牌纺织品的商标，以凤凰为图案，并辅之以文字，鲜明地带有中国传统的审美习惯，它利用凤凰在中国人传统心理中是吉祥如意的象征，表达了中华民族向往美好生活的意念。 　　德国人严谨，往往将视觉图形高度概括，用来表达理性意念。 　　如奔驰商标，外型像一个汽车的方向盘，肃穆苍劲，整体感觉工整、匀称、冷静、严肃，使人联想到奔驰汽车快捷、精良的特征。 　　法国人热情，往往使标志设计与美术融为一体，强调表现优稚与自由的特征。 　　美国人追求活跃的自由空间，如罗伯兹酒商标，新颖活跃，富有表现力，犹如爵士乐般的旋律，热烈地跳动，这也体现出美利坚民族自由奔放的性格。 　　一般来说，企业经营所面对的是广大的消费群体，虽然亲近消费者的取名不是很高雅，却容易赢得广大消费群体的亲近感，而且更有利于企业名字的传播，更有利于企业品牌的树立。 　　由此可知，亲近消费者取名法，也不失为一种值得采用的取名方法。