农产品区域公用品牌的打造路径研究.docx

? ? 农产品区域公用品牌的打造路径研究 ? ? 耿子喻 摘要：农产品对某些地区，如贺州，的经济发展有着举足轻重的地位，农产品区域公用品牌在农产品提质升级中发挥重要作用。区域品牌建设遵循品牌生命周期发展路径。品牌培育过程中，政府需要推动顶层设计，合理规划，集聚各界力量，激发品牌潜能;品牌发展阶段，政府要完善体制机制，厘清主体关系，集聚品牌动能;品牌成熟阶段，政府要加强服务监管，回归市场主体，迸发品牌势能。要着力解决前期可能出现的政府推力不足以及中后期品牌乱象、角色错位等问题，大力推进区域公用品牌保护工作。 关键词：农产品区域公用品牌;路径;贺州 一、引言 当前农产品市场国内外竞争日趋激烈，在很大程度上，销量和竞争力的赢得，与品牌挂钩。打造足够知名的农产品品牌已经成为农民创收、农业经济健康协调发展，提升中国产品国际竞争力的重要方式，同时也与乡村振兴的时代主题契合。农产品区域公用品牌，不同于单一商品品牌商标，是某一地区内的农产品，在规范生产地域、品种品质管理、品牌使用许可、品牌营销活动等方面统一规划，以提高消费者的评价与依赖，使农产品与区域形象共同发展的农产品品牌。一般以“区域名称+产品名称构成”，著名的有长白山人参、阳澄湖大闸蟹等等（曹爱兵，2017）。以绿茶为例，普通綠茶价格在每斤10元-90元左右，而且绿茶的品质差别也很大，良莠不齐，但有区域公用品牌标示的正宗西湖龙井最低