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网红直播带货的双刃剑效应探究
摘 要 直播带货一直是这几年的营销热词，尤其在
2019 年淘宝“双十一”直播GMV 取得了令人红眼的成绩，让
更多的人看到了“直播”带来的可能性，今年的疫情更是把
直播带货推向了新高潮，越来越多的实体门店、企业加入直
播行业，水涨船高，一大批主播孕育而生，连不少公司企业
老板也来“凑热闹”，想尝尝这块“肥肉”有多鲜美，网红
经济一派生机勃勃的景象。网红直播带货三方共赢，谁也无
法忽视这份红利，消费者享受了折扣和低价，商家和企业实
现了短时间多销，网红主播也收获了亮眼的收益。直播带货
是销售平
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