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LV品牌资产评估 品牌资产评估要素 i基于顾客对品牌的认知 品牌忠诚度评估：价差效应；顾客满意度 /忠诚度（品牌共鸣） 感受的品质/领导性评估：品牌功效（品质认知）；品牌优势（领导性）/品牌普及度 品牌联想性/差异化评估：价值认知；品牌形象（品牌个性） ；企业联想 品牌知名度评估：品牌显著度 2基于品牌的市场情况 市场状况评估：市场占有率；市场价格；分销区域 二 对LV公司品牌资产状况的调查分析 路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断 对旅行，传统和创新的热情与传承。近日，世界十大市场研究公司之一明略行 （MillwardBrownOptimor） 发布的2013年品牌研究报告显示，法国奢侈品牌路易 .威登的品牌 价值227亿美元，其所在LVMH集团在今年连续八年保持最有价值奢侈品牌称号。 1知名度分析 LV---设计富豪标志” 在今天，一提到LV（路易?威登），人们第一个映入脑海的，就是两个经典的图形 ：交织 的LV字母，以及深色帆布方格。 1854 年，路易?威登革命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON平顶皮衣箱，并于巴黎开 了第一间LV店铺，创造了 LV图案的第一代，从此后，大写字母组合LV的图案就一直是 LV皮具的象征符号，至今历久不衰。在LV标识图形元素的应用方面， 从商标注册开始到现 在，LV 一直使用着这些经典的文字和图案，从箱包的内部到外部部件、花纹、饰扣，再到 时装、鞋履、手表，还有 T台、商店柜台和建筑，或者书籍、网站、广告等，只要是与 LV 有关的产品或者行为，在视觉上都会使用1 00多年来一直沿用的具有稳重与优雅气质的 “LV” 字母和具有简洁与装饰效果特质的经典花朵图案。 种种图案无论是被应用到产品、 广告，还 是艺术品中，都一次次加深了人们对品牌的认识。 LV能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制 作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈 帝国的建立，“ LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“ LV”和渴望拥有“ LV”的人在心 理上形成了共同的价值取向和情感体验。 2品牌联想分析 风靡全球150年的经典传奇品牌一一金钱品牌与身份认同的置换 “旅行哲学”里的风格一一实用、简约、高品质感 1858年，LV推出一款全新产品一方便运输的平盖白杨木行李箱。 这新设计不但能保护衣 物及易于携带，更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。 百年经典的箱包——平顶皮衣箱 +四瓣花纹的永恒标志 1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让 旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。 这款“Wardrobe”行李箱至今仍是路易威登最经典的精 彩作品之一。 2003年，设计师 Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的 大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了 LV轻的可爱的奢侈品品牌，成功得让自己的名 字成为了奢侈品的代名词。 “从零开始”的极简哲学 一一实用性（知性、优雅） 1997年，马克?雅戈布提出“从零开始”的极简哲学，他结合 L古典气派的形象，将 传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，配以简约的服装系列，令 LV的形象趋向时 尚活泼，获得全球时装界的一致喝彩。 在LV巴黎旗舰店的漫步长廊，人们会发现美国艺术家 JAMES的灯饰雕塑，以及丹麦 概念艺术家OLAFUR专门为LV设计的作品。你完全可以把 LV旗舰店视为艺术馆。LV正是 在追求这样的效果， LV的这个店面每天会吸引 3000多人前来参观。正因如此， LV的包， 差不多可以满足每一个消费者的奢华体验。这样的效果正是 LV所追求的，比起 LV的许 多竞争对手主要为了满足购买者的虚荣心，其尊贵地位，奢华姿态，不着一字，尽得风 流,人所谓“贵的有理由！ ” 3感受的品质/领导性分析 打造品牌“ dna 赢在内在 LV价格昂贵，并且永不打折。 LV 非皮革包也可卖到数万元。贵从何来 ？LVMH亚太区人力资源发展经理 Vartessa Ribes女士说：“价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的背后是一个体系的支撑。是由 几十年或上百年的文化传承而来。 “ 手工绝对的精细，每一个包都是精品。然后加上昂贵的定价，并通过非常规的传播手 段，Ltfia目标消费者在潜移默化中接受了品牌， 理解品牌的内涵。 并且形成了自己的 “血 统”。 LV能够屹立于国际精品业的翘楚地位，品牌专家指出了其特殊的“ DNA ;LV高度尊 重和珍视自己的历史。品牌不仅以其创始人路易?威登的名字命名，还一直继承了他追 求品质、精益求精的态度 ：第二代乔治?威登则开始为品牌添加国际视野和触觉 ；第三代 卡斯顿?威登，则