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电视机或数码相机越来越便宜的原因 （ 国际金融 ） [摘要]规模经济效率在其中扮演者引擎的角色，直接引领销售增加与价格下调，由此才会出现平板电视机销售价格的快速滑落。 经验效应也是价格下降的助推手。 规模经济效率在销售环节不可忽视的作用。 [关键词]平均成本、规模经济、经验效应、交易成本 平板电视，数码相机，DVD机等三种数字家电被称为“新三种神器”，即便在经济不景气的情况下，其消费量也呈不断扩大之势。近年来，厂商不但推出超薄型，大画面等产品，由此获得了消费者的追捧，而价格却成逐年下降之势，这到底是为什么呢！下面我就从几个方面来解释这神奇现象背后的谜底。 一、规模经济效率的作用。 首先，生产规模扩大后，每台机器的生产成本会逐渐降低。投入100万元生产100台产品，此情形下，用100万元除以100台机器=1万元，由此可知每台产品的生产成本为一万元。（如图一） （计算条件 : 固定成本为 150万元，可变成本为10万元/台） （图一：平均总成本降低） 即：ATC =（固定成本/产量）+ AVC 综上所述，在技术研发或生产设备建设环节需要巨额固定成本投入的家电类产品，因生产数量增加而使ATC（平均总成本）不断下降，即规模经济效率。 销售数量的增加直接刺激厂商的生产欲望，随之扩大生产规模，此时规模经济效率的作用得以显现，并推动平均总成本不断下降，使得产品又进入新一轮降价周期，由此