中南林业科技大学第一章市场营销概述.pptxVIP

?市场营销学?Marketing;市场营销学是建基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、谋发展的管理利器，而且逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式，激发了人们丰富的想象力。;菲利普·科特勒; 投资很有趣、很刺激，但如果你不下功夫研究市场和市场营销的基本面的话，那么一定会很危险 　 尽管人人都知道市场和市场营销的重要意义，但真正做到了重视的廖廖。所以如果这个市场80％的人都是智者，那么我将沿街乞讨… ;现实说;课程概述〔Ⅰ〕;课程概述〔Ⅱ〕;篇 章 内 容;课程概述〔Ⅳ〕;教师简介;市场、市场营销及相关概念;一. 市场、市场营销及相关概念; 是由那些具有特定需要或欲望，且愿意并能够通过交换以满足这种需要或欲望的全部〔现实与潜在〕消费者构成。;反馈（信息）; 是〔个人和组织〕对思想产品和效劳的构思、定价、促销和分销的执行过程，以创造到达个人和组织的目标的交换实现。; “大地瓜洗衣机〞——农民消费者 “打酥油洗衣机〞——青海、西藏 “小小神童洗衣机〞——夏天；宝宝 “宽电压洗衣机〞 ——农村地区 “零水压洗衣机〞——城市高楼层居民 “小神泡洗衣机〞——北方居民 “除菌烘干洗衣机〞——南方居民 “网络洗衣机〞——从质上提升效劳质量 ……; 3. 市场营销的核心概念; 3. 市场营销的核心概念(1); 3. 市场营销的核心概念(2); 3. 市场营销的核心概念(3); 3. 市场营销的核心概念(4); 3. 市场营销的核心概念(5); 3. 市场营销的核心概念(6);4. 市场营销的重要功能/作用 一般功能 交换 物流 分等 风险 信息;;二. 市场营销学的产生与传播;1.引进阶段〔1978—1982〕 2.传播阶段〔1983—1991〕 3.应用阶段〔1992—2000〕 4.创新阶段〔2001—至今〕;三. 市场营销学的性质与对象;;2. 市场营销战术的“4P〞〔即市场营销组合〕 Product—— 产品 Price —— 价格 Place —— 渠道 Promotion——促销;观念;观念;—营销专家巴巴拉·杰克逊于1985年提出。根本内容：企业必须和供给商、顾客、经销商、政府创造更亲密、更信赖、???稳定的伙伴关系，以获得长期交往，从而提高品牌忠诚度，稳固和扩大市场。 ;—指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和效劳以及相应的销售措施。 ;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。10:37:3610:37:3610:377/11/2021 10:37:36 AM 11、人总是珍惜为得到。7月-2110:37:3610:37Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。10:37:3610:37:3610:37Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2110:37:3610:37:36July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 202110:37:36 上午10:37:367月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2110:37 上午7月-2110:37July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 10:37:3610:37:3611 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:37:36 上午10:37 上午10:37:367月-21