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《广告策划与创意》 《广告策划与创意》 PAGE / NUMPAGES 《广告策划与创意》 此表由评阅人填写 评论项目 满分 得分 总分 教师署名 论点、论据 40 写作规范性 30 阐述逻辑性 30 论文编号 ： 中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称： 07 广告策划与创意论文题目：广告策划创意文件综述 学生姓名 王琪洁 专 业 公共事业管理 层 次 高起本 批 次 092 学 号 学习中心 2011年 5 月 中国农业大学网络教育学院制 纲要：自从人类进入商品经济社会以来， 广告就跟着商品的互换而出生了， 现在社会已经进入到信息时代，广告作为信息家产到一部分， 已经浸透到公民经济的各个领域，获取了迅猛发展。特别是跟着我国市场经济体系的成立和完美， 广告的作用愈来愈大，已经成为各行各业发展战略中不行缺乏构成部分。 要点字：广告 信息时代 策划 创意 1、 广告的定义 美国市场营销协会（ AMA ）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基 础上，采纳非人际流传（主要指媒介）形式对看法、商品及劳务进行介绍、宣传的活 动。 美国哈佛《公司管理百科全书》对广告的解说为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去追求经由说服来销售商品、服务、或看法。 美国人品林沃尔德在 《现代经济字典》 中对广告的解说为： 广告是为了达到增添销售额这一最后目的而向