广告计划办法与创意复习试习题.docVIP

第 PAGE 页 共 NUMPAGES 页 广告计划办法与创意复习试习题 它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。 二、 简答题 1、广告的构成要素 ：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。 2、广告常用的创作方法 ：突出个性法、情感诉求法、唤起联想法、趣味表现法、空白表现法。 3、实体定位的含义及策略 ：强调广告商品与同类商品的不同之处和它能够给消费者带来的更大利益。在具体的应用时又分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等几种。 4、广告作品设计的构成要素 ：广告主题、广告意境、广告图画、广告背景、广告音响、广告文案。 5、试举例说明“旧元素 新组合”这一创意方法在广告中的运用。 三、 分析^p 题 1、试分析^p 万宝路品牌的广告战略。 2、从金龟轿车广告分析^p 广告的定位策略。 3、分析^p 美国可口可乐公司十几年来在世界各地广告的成功，说明其有哪些可取经验。 4、请分别对情感诉求法和理性诉求法进行分析^p (结合案例进行分析^p )。 5、试为某产品创作一则广告文案（包括标题、标语、正文、附文） 。 6、试携取你印象最深的一则广告进行评析 。 四、案例分析^p 试对某产品作一广告策划大纲 页脚内容 广告策划书：一个参考模本 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，给阅读