大学生群体旅游偏好研究.docxVIP

2015届工商企业管理专业毕业生毕业作业 课题名称：大学生群体旅游偏好研究 学生姓名：XX指导教师：XX XX大学网络教育学院 2015年2月 内容摘要 随着社会经济的发展，旅游已经成为青年人的重要的生活方式之一，大学生作为青年 人中的重 要组成部分，在旅游业中的地位不容忽视。以河源职业技术学院的部分大学生为调查对象，进行问卷 调查，调查内容包括：大学生个人特征、出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费六要素偏好 等，并对数据进行统计分析，试图找到大学生群体旅游偏好的规律。 随着人民生活水平的日益提高以及旅游业的蓬勃发展，在众多旅游者中，在校大学生 正在成为 一支新兴的旅游生力军，外出旅游日益成为大学生消费的热点，大学生旅游市场臧着巨大的商机。但 是由于缺乏必要的研究及市场调查，目前大学生旅游市场存在产品设计和开发一系列问题。本文对在 校大学生旅游偏好做了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一 旅游客源市场的开发奠定基础，从而推动旅游业的发展。这也是本论文的研究动因。本文基于这样的 研究背景，在以大学生为调查对象的基础上，采用问卷调查法和个案访问法，对大学生的旅游偏好进 行调查与分析，由此来发现大学生在旅游偏好方面存在的问题，开发出满足大学生需求的旅游产品和 服务。 关键词：大学生；旅游偏好；研究 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1导论 4 \o Current Document L1选题原因及意义 4 1. 1. 1 社会实践方面 4 4 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document L 2国内外研究现状 5 5 5 \o Current Document L 3研究思路和方法 6 6 6 \o Current Document 2概念界定及理论基础 6 \o Current Document 基本概念的界定 6 什么是旅游 6 \o Current Document 2. 2旅游消费偏好的概念及主要特征 7 \o Current Document 3研究旅游者消费行为的基本理论 8 \o Current Document 4大学生国内旅游市场的特点 9 5大学生旅游市场开发实施方法 10 5.1旅游企业要加强与高校的合作，做好校园营销 10 \o Current Document 5. 2做好市场调查工作，设计适合大学生的特色线路 10 \o Current Document 5. 3提升旅游服务质量 11 6总结 12 7参考文献 1错误！未定义书签。 8致谢 15 1导论 选题原因及意义 .大学生消费问题广受关注 众所周知，人口是构成市场的重要因素之一，招，大学生的1999年以来，伴随着高校的不断扩 规模急剧增加，国家统计局发布的2006年国民经济和社会发展统计公 报显示，2006年底，我国普遍高等教育招生540万 人,在校生1739万人，毕业生377万人，数量庞大的大学生群体已成为一支不可忽视的消费力 量。而且当前大学生的消费能力相当可观，尽管多数大学生没有收入来源，生活费用主要来源 于父母的供给，但是随着我国居民收入水平的提高，大学生们手中可以支配的收入也在不断增 加,力P 之各种奖学金、勤工俭学收入的支持，大学生的经济情况得到很大的改善，据中华全 国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示： 大学生人均年消费甚至超过城镇居民 人均年收入。这样的一支消费生力军自然引来社会各方面的关注。 止匕外，大学生作为一个特殊的消费群体也备受人们的关注。一方面因为大学生是同龄人中的 佼佼者，他们文化知识多，整体素质高，他们的消费行为在青年人中具有表率和示范作用；另 一方面因为大学生是未来社会中精英群体的主要来源，他们容易接受和尝试新事物，他们的消 费倾向和习惯反映着一种潜在的市场需求，往往成为时尚消费的主力军。 1.国内旅游消费成为大学生消费的热点，大学生旅游市场存在巨大的商机 自本世纪以来，我国国内旅游获得了快速的发展，国内旅游的热潮同样影响着大 学生的消 费，旅游消费已成为大学生的一大消费热点，尽管目前还没有全国性的统计数据，但大量的地 区性的抽样调查表明：大学生对旅游怀有极大的兴趣，实际的出游 人数也不少。旅游正在成为 大学生们的一门“必修课”。 现代营销观以消费者的需求为出发点，以满足消费者的需求为最终目标，因此，对消费者行 为的研究始终是现代的营销学的理论基础。近年来，随着现代营销观念的普及，有关消费者行为的研 究也越来越得到重视。在供大于求、产品同质化加剧和消费者需求个 性化的市场竞争环境中，企业的 生存和发展越来越离不开对消费者行为