XXXX年上半年中国广告市场回顾.pptxVIP

2021年上半年 中国广告市场回忆 ;传统媒体广告市场概览;2021年的广告花费\面积等绝对量数据均以2021年监测范围为基准，2021vs2021增长情况均以2021年为基准进行比照； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费工程 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及效劳性行业〞的“传媒业〞； c. 不含“商业及效劳性行业〞的“市场研究及咨询效劳〞。 传统媒体包括：电视〔剔除所有公交移动电视〕、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)； 电视频道广告监测时间17:00—24:00;2021上???年，传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%；低于2021-2021年的同期水平 从各媒体的同比增长看，电视为5%，其中省级卫视领衔增长；电台为11%，依旧是增长最快的传统媒体；报纸和杂志分别为-7%和10%；传统户外〔含地铁〕为2% 广告资源量方面，除地铁外，其他传统媒体均有不同程度减少，报纸降幅达18% 从各行业对市场增长的奉献来看，化装品/浴室用品、酒精类饮品的带动较为明显;2021上半年传统广告市场的增幅为近五年最低;;传统媒体均减速，报纸甚至出现刊例花费缩减;2021 vs2021年上半年同期各媒体广告资源量的变化;化装品/浴室用品行业稳定增长，其他主力行业的增幅减慢;;;;五大广告投放厂商中，欧莱雅集团的同比涨幅最大;欧莱雅以高增长稳坐全媒介投放首位，美宝莲、清扬、统一的刊例花费快速增长;一、电视广告投放;2021 vs2021年上半年同期各级频道广告刊例花费增幅;饮料、药品电视广告投放的同比增幅较小;液体饮料分类;药品行业的电视广告投放分化，中小厂商的投放同比缩减;欧莱雅增长提速，总量遥遥领先；美宝莲连续翻倍，终进榜单第九;二、报纸广告投放;报纸广告的三大重点行业出现不同程度的同比缩减;;前十品牌中有六个同比刊例花费减少；东风日产是唯一入榜的交通品牌，以高投放参与竞争;三、杂志广告投放;杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长;交通行业的杂志投放趋向专业、男性类杂志;克里斯汀迪奥、雅诗兰黛的杂志投放增速加快，欧莱雅、玉兰油的杂志投放策略逆转;四、电台广告投放;金融业、交通的电台广告同比增幅明显回落;保险依然是金融业电台广告的支柱，银行卡的电台投放同比微降;三大运营商中，仅移动的增幅超过去年同期；民间借贷品牌连续两年高增长;五、传统户外广告投放;邮电通讯行业的户外广告爆发式投放开始降温;地铁广告对邮电通讯行业的依赖加重;亚马逊、乐蜂在2021年加大户外宣传力度;轨道交通类户外广告的刊例花费持续高增长;城市按广告花费绝对量排序;新媒体广告市场概览;一、互联网;互联网广告的前十品牌多为网站品牌;二、公交移动电视;公交移动电视广告增速略微放缓;公交移动广告投放的最大行业娱乐及休闲行业，继续保持高增长;三、商务楼宇视频;商务楼宇视频广告持续增长;化装品/浴室用品行业的商务楼宇视频广告投放力度减弱;四、电影院;电脑及办公自动化产品的影院广告投放增长迅速;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。10:10:4810:10:4810:107/11/2021 10:10:48 AM 11、人总是珍惜为得到。7月-2110:10:4810:10Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。10:10:4810:10:4810:10Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2110:10:4810:10:48July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 202110:10:48 上午10:10:487月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2110:10 上午7月-2110:10July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 10:10:4810:10:4811 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:10:48 上午10:10 上午10:10:487月-21