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R 制药有限公司营销渠道设计优化案例研究 摘要 中国是一个制药大国也是一个用药大国。过去十年间，我国七大类医药工业 (包括化学原料药、化学药品制剂、生物制剂、医疗器械、卫生材料、中成药、中药饮片)总 产值和药品市场的总规模都在高速增长。医药产业的高速进展给我国的制药企业带来了巨大 的机会。但是随着国家医药卫生体制改革的不断推进和深入，医药分销市场的进一步开放，政 府基本药物招标政策的进一步推广，我国的药品生产企业同样正在面临着前所未有的竞争和 挑战。制药企