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实用标准
平面设计作品
海报的设计说明
1、介绍设计方案想突出一个什么主题(当然要具体到某一个方面)——设计的关键词、意
义是什么。
2、写这一方面的一些背景资料,或者是设计的现状或者发展方向——现状、应对办法、进
展情况(围绕所给的素材进行表述) 。
3、写怎样表现主题的,画面主体部分的设计源泉在哪里,或者最先想用什么来表现这个主
题(一般写一些具体事物或主题词)——从最开始想到的、原型、意象入手,在创作中又做
了怎样的处理与拓展,如实表述。
4、写在设计创作上用什么样的手法(比如抽象化、拟人化等等)进行了深化,再到具体细
节上(比如构图、形状、动作、色调、字体)把要表达的一些寓意什么的一一说明,也就是
让评委感到作品不是随便做的,尽量让评委明白在设计中你们做出了最佳的选择。
5、如果时间充裕,可以写写用了什么样的配景,当然写最精彩的部分,比如用了一个什么
样手法抠图,或者是怎么手绘某个图案的。
6、最后做个归纳,说说你的这个设计可以让观众有什么体验,使他们能够得到或感受到什
么(比如亲和力、感染力、活力动感什么的) ,用在这个场合会有什么效果,等等。
字数在 300 字左右为宜。
举个范例:假设你设计的一个企业 logo ,说明大致是这样几点:
1、阐述你对于该企业的企业理念、企业文化、企业展望的认知
2、阐述你的 logo 的设计出发点(基于你对企业的认知)
3、从平面设计元素方面展示你的 logo 设计的特色(色彩、结构、设计过程、甚至是修改稿
或优化修改过程)
4、阐述 logo 个设计要点与该企业理念、文化、企业发展的关联性
5、可以特别强调一下 logo 在后期应用方面的优势(印刷、 VI 体系连贯性等等)
文案大全
实用标准
范例:茶叶设计说明
龙井茶广告设计的图案
图案的运用能使商品更加形象、 生动有趣。 设计师应充分借助设计因素所组合的
视觉图形使消费者产生丰富的心理联想, 牵动消费者的感情, 激发消费者的购买
欲望。
茶叶是一种民族性的商品, 我们可以运用一些如中国画、 装饰纹样 、吉祥图案以
及 民间剪纸 、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的
传统性 ,但是不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案,而应将我国传统艺
术上的传情、 含蓄、 细腻等审美特点的民族文化精神融入其中。 比如我们可以将
传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手
法重新组合,使之具有民族特性的同时又不失现代感,焕发出更加迷人的风采,
即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中, 使之含蓄地
表现出来。
如 “中国名茶 ”的包装中,外包装盒为中轴式构图, 采用 “清明上河图 ”作装饰;
内包装则用四小盒,组拼成一幅“清明上河图”长卷,设计古朴、庄重,体现了
历史悠久的特点。 另外运用点、 线、面和各种几何曲线或利用偶然纹样抽象构成
画面也是一种很好的表现方法, 这种 表现手法 更加新颖, 体现出大度、 简洁和庄
重的特点 ,使设计走向新的界面和层次。抽象构成画面虽不能表达一个肯定的
意义,但它能给人以含蓄的意境, 通过人们的视觉经验, 使消费者与商品有关联
的美的遐想, 从而了解商品, 产生购买欲。 但这些抽象的图案不能基于设计者凭
空想象,而应见解或直接从自然物中得到启示而获得。
广告设计主要采用线和面的方式,把普通的山水风景用装饰画的形式表现出来,
传达一种所处的穿插的仙境和饮此茶可入仙境的联想。
使用的工具软件及构思。
整个设计采用 Photoshop 和 Coreldraw11 软件。从点点滴滴中理解, 从而运用到
设计当中。首先在广告系列中决定采用古色古香为主题。
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