- 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
科技先锋系列报告167
互联网广告的演变历程与趋势
许英博 首席科技产业分析师
陈俊云 前瞻研究高级分析师
中信证券研究部 · 前瞻研究
2020年12月4 日
资料来源:statista
在线广告:互联网公司最容易、最主要的变现形式
直接销售模式:使用者=付费者,个人用户付费,比如Netflix、QQ秀等
利润= 付费用户*ARPU - 流量成本- 内容成本 (视频开支等)
广告支持模式:使用者免费,广告商付费,比如在线搜索、新闻门户等
利润= 广告主开支 (CPC/CPM)– 流量成本– 内容成本
平台佣金模式:交易者付费,使用者、企业主按交易金额比例支付费用
利润= 交易总额*佣金费率– 流量成本– 平台成本– 线下成本 (物流等)
价值分享模式:极少数用户付费,补贴大多数用户,比如在线直播、网络游戏等
利润= 充值总额*分成比例– 流量成本- 维护开发成本
科技互联网公司广告收入占比
Google Facebook 腾讯 百度
100%
80%
60%
40%
20%
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
资料来源:各公司财报,中信证券研究部
1
4705413:35
回顾:互联网广告发展历程
广告模式 具体介绍
广告位合约广告 指媒体和广告主约定在某一时间段内,在某些广告位上固定投送该广告主的广告,相应的结算方
式为CPT ,也称为“CPT广告”
展示量合约广告 也称为“CPM广告”指的是约定某种受众条件下的展示量,然后按照事先约定好的单位展示量价
格来结算。
精准定向广告 利用各种新式媒体,通过网络定向技术,以精准的渠道将营销信息传达给准确的目标受众群体
一般竞价广告 由用户自主投放,自主管理,通过调整价格来进行排名,按照广告效果付费的新型网络广告形
式
利用技术手段进行广告交易和管理,广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动
程序化交易广告 实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人;媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端的媒
体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价
互联网广告模式进化历程
资料来源:谷歌财报,百度财报,中信证券研究部
2
4705413:35
程序化广告:三大主体的不同诉求
国内程序化广告产业已初具
您可能关注的文档
- 2020-10-20-中信证券_科技先锋系列报告151:抖店+巨量百应:服务于电商“商家+机构”的双平台.pdf
- 2020-10-22-中信证券_科技先锋系列报告154:从ZOOM大会看视频会议产品平台化之路.pdf
- 2020-10-30-中信证券_科技先锋系列报告155:阿里巴巴:多维度布局自动驾驶&车联网 (1).pdf
- 2020-11-05-中信证券_科技先锋系列报告157:径卫视觉:聚焦智能驾驶安全的AI企业.pdf
- 2020-11-26-中信证券_科技先锋系列报告163:清智科技:中国智能网联汽车电子一级供应商.pdf
- 2020-12-03-中信证券_科技先锋系列报告166:驭势科技:多场景自动驾驶解决方案提供商.pdf
- 2020-12-03-中信证券_科技先锋系列报告165:智己汽车:上汽、浦东新区、阿里共同打造的整车创业公司.pdf
- 2020-12-08-中信证券_科技先锋系列报告168:ROBLOX:全球最大沙盒游戏平台.pdf
- 2020-12-10-中信证券_科技先锋系列报告172:奇点云:深耕泛零售领域的数据中台商.pdf
- 2020-12-10-中信证券_科技先锋系列报告173:蔚来、理想、小鹏,中资造车新势力开启新一轮融资.pdf
- 英语人教PEP版八年级(上册)Unit4+writing+写作.pptx
- 人美版美术四年级(上册)8 笔的世界 课件 (1).pptx
- 人美版美术七年级(上册)龙的制作.pptx
- 英语人教PEP版六年级(上册)Unit 2 第一课时.pptx
- 数学苏教版三年级(上册)3.3 长方形和正方形周长的计算 苏教版(共12张PPT).pptx
- 音乐人教版八年级(上册)青春舞曲 课件2.pptx
- 音乐人教版四年级(上册) 第一单元 音乐知识 附点四分音符|人教版.pptx
- 英语人教PEP版四年级(上册)Unit 6 Part B let's learn 1.pptx
- 道德与法治人教版二年级(上册)课件-3.11大家排好队部编版(共18张PPT).pptx
- 人美版美术七年级(上册)《黄山天下奇》课件1.pptx
文档评论(0)