浙江地区年度电视媒体分析.pptxVIP

2004年浙江地区电视媒体分析;省级电视台的调整 – 平均价格;省级电视台的调整 – 最高价格;省级电视台节目变化;;;杭州电视台节目变化;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 05, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:28:1820:28:1820:288/5/2021 8:28:18 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:28:1820:28Aug-2105-Aug-21 12、在购买时，你可以???任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:28:1820:28:1820:28Thursday, August 05, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:28:1820:28:18August 05, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。05 八月 20218:28:18 下午20:28:18八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:28 下午八月-2120:28August 05, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/5 20:28:1820:28:1805 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:28:18 下午8:28 下午20:28:18八月-21 ;;;;注：温州都市和温州影视的节目编排和价格不变;;温州三套和温州四套节目表不变;;;;;;;;;;;黄金时段分析;黄金时间（从不同方向着手应对） ; - 浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台《新闻联播》节 目，从而使黄金剧场的播出时间跨度较长，第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出，故不受“黄金时间电视剧播出不可有广告播出”的限制，只是剧插的时间比起03年较为延后，且有限。 - 第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间，更有增加了片尾曲后的时间作为弥补（如：杭州综合频道） - 黄金时间电视剧剧插广告时间的减少，自然加大了竞争力度，仅以杭州综合频道而例，价格的上涨幅度最高可达约50% ;黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播; - 由于此时段剧插的限制，首播电视剧剧前广告时间增加 - 第二集电视剧由此也延后播出，以电视剧的连续播出吸引观众 - 第二集剧集的后移，无形中变相延伸了黄金时间。由此，与电视剧的受欢迎程度有着极为重要的联系。这对媒体在选片上又提出了一大挑战 - 同样增加了片尾时间，特约时间也均有不同程度的增加，犹以绍兴台为例，个别特约时间增加到了6分钟。 - 价格的上涨受到时间调整的限制，采用此措施，价格的上涨幅度均不是太高，约在上下20%以内（如温州电视台二套，个别时段下降了20%）。;黄金剧场首播时间延后，依然保证两集剧集的连续播出; - 黄金段节目基本不变，把非黄金时段作为主攻方向。 如：杭州西湖明珠频道。其优势在于2003年930剧场表现出了较强的竞争优势，而黄金时间的收视表现显得差强人意。 - 虽不以黄金时段为主要盈利方向，但定价与大多媒体相似。涨幅居大过较为普遍的15%-20%的涨幅。如杭州西湖明珠频道可达近40% - 观众的收视习惯基本不受影响，但也较难带动此时段的收视表现，加大了非黄金时段的竞争压力;黄金时间节目结构基本不变，以非黄金时间为主要创利方向;黄金时间分析;黄金时间分析 ;非黄金时间分析 ;小结;小结;对广告客户的影响;谢 谢