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2017年宁夏财经职业技术学院财做生意贸类
市场营销专业职业技术测试大纲
第一部份 说 明
一、本大纲依照《市场营销基础》相关内容编制。
二、本大纲为宁夏财做生意贸类市场营销专业中职升高职职业技术考试的考试依据。
三、本大纲适合财做生意贸类高职专业 市场营销
四、考试形式：闭卷，试卷总分值450分。
五、考试时刻：180分钟。
六、试卷结构：
（一）单项选择题（50小题，每题3分，共150分）。
（二）多项选择题（40小题，每题5分，共200分）。
（三）判定题（50小题，每题2分，共100分）。
第二部份 考试范围
一、市场营销概述
1.市场营销与市场营销哲学。
2.营销治理与销售治理。
3.市场营销环境分析。
4.顾客让渡价值。
二、消费者市场及消费者购买行为
1.消费者市场。
2.消费者购买动机和购买行为。
3.阻碍消费者购买行为的因素。
4.消费者购买决策进程。
三、市场细分与目标市场定位
1.市场细分和目标市场营销的意义。
2.市场细分的依据及有效细分的条件。
3.目标市场营销战略及其阻碍因素。
4.市场定位。
四、营销产品决策
1.营销产品组合决策。
2.营销品牌与包装策略。
3.营销产品经济生命周期决策。
4.新产品开发决策。
五、营销价钱决策
1.阻碍定价的要紧因素。
2.营销定价程序。
3.营销定价的大体方式。
4.营销定价决策。
5.营销价钱变更与企业计谋。
六、营销渠道决策
1.营销渠道的职能。
2.营销渠道设计。
3.营销渠道治理决策。
七、营销促销决策
1.整合营销传播进程与开发有效传播。
2.广告决策。
3.促销决策。
4.治理营销队伍。
八、市场营销组织与操纵
1.市场营销组织。
2.市场营销实施。
3.市场营销操纵。
九、市场营销理论新进展
1.绿色营销。
2.电子商务。
3.关系营销。
4.全世界营销。
5.网络营销。
6.数字化整合营销。
7.效劳营销。
十、市场营销写作实务
营销写作的要求。
宁夏财经职业技术学院
2016年11月11日
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