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事件营销策划的三大重点 导读： 本文总结了作好事件营销策划的三大重点： 一、理解媒体 ;二、解读新闻事件 ;三、制造新闻事件。 事件营销这个概念，相信做市场的、玩营销的、干策划的都知道，其四两拨千斤的传播效果也历来为 许多企业所青睐。这么多年来，营销方面的各种书籍层出不穷，不过，非常遗憾的是，对事件营销策划进 行详细剖析的不多见。本文总结了作好事件营销策划的三大重点：一、理解媒体 ;二、解读新闻事件 ;三、制 造新闻事件。 一、事件营销策划 理解媒体 事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，理解 媒体是进行事件营销的前提。 众所周知，西方媒体之间的竞争是非常激烈的，而我国媒体发展到今天，市场化的逻辑也正促其进行 改变，首先是注重于媒体自我形象的重塑与包装 ;其次，努力通过各种方法和手段以强化媒体相关内容的 “可 售性 ”，如捕捉、营造新闻 “卖点 ”，进行新闻炒作与新闻策划等。 以上变化反应了我国媒体之间的竞争正逐渐加剧，其显着的外在表现就是，媒体开始由原来的 “等料 ” 向主动 “找料 ”转变，很多媒体力图通过各种渠道来获得新闻事件的 “独家采访权 ”。各媒体纷纷把触角伸到 社会的各个角落， 去寻觅各类的新闻事件， 这无 疑给善于制造新闻的企业提供了更大的宣传机会，企业可 以利用自己身处新闻之中而得到了更多注意这一事实，来达到自己的宣传目的。企业应充分利用媒体的这 一特点。 事件营销策划应注意的一点是， 特定媒体之间的竞争是在特定市场上进行的， 有句话叫做 “市场创造了 媒体 ”，不同的市场创造了不同的媒体，市场可分为：男性市场和女性市场、世界市场和区域市场、资本市 场和商品市场、农村市场和城市市场等等，不同的媒体是服务于不同市场的，当然其中也有些交叉。因此， 企业在进行事件营销时首先要确定自己的目标受众，继而通过不同的媒体进行传播。 二、事件营销策划 解读新闻事件 新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新 闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的 “载体 ”。但很多企业对运用新闻事件还 很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。因此，我们需要对新闻的主要特性做一番解读： 新闻要典型。新闻要有代表性和显着性 ; 新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点 ; 新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息 ; 新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实 ; 新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强 ; 新闻要有针对性。紧扣某一事件 ; 新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。 满足受众的窥视欲和好奇心， 是新闻事件运作的根本目的 ;新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正 意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。 三、事件营销策划 制造新闻事件 所谓 “制造新闻 ”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过营销人员大脑的创造，将 一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的 事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。 新闻策划是指企业进行事件营销、树立企业品牌形象的新闻策划，它与真正意义上的媒体的新闻策划 不是一个概念。所谓企业新闻策划，就是企业的营销策划人员，或者新闻工作者，从企业实际及营销需求 出发，按照新闻规律， “制造 ”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形 象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞 争、销售产品的目的。这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经 济行为。 企业新闻策划与媒体新闻策划的区别