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项目三
网络营销产品策略
内容提要
n第一节 网络营销产品概述
n第二节 网络营销新产品策略
n第三节 网络营销品牌策略
任务一：网络营销产品概念
n 产品概念
》连接企业利益与消费者利益的桥梁
》包括有形物体、服务、人员、地点和构思
n 网络营销产品
》提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而
满足某种欲望或需要的一切东西
n 传统营销产品层次
》核心利益或服务
》有形产品
》 延伸产品
网络营销产品层次
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