农夫山泉力量帝维他命水市场营销策划书.docVIP

农夫山泉力量帝维他命水市场营销策划书 前言： 一份调查结果显示：2011年夏天，果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，选择率超过35%。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮料，市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。一、背景及现状 1、市场形式 随着国民收入水平的提高，和消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求的持续增长，促进了饮料新品种的崛起。正是在这种趋势下，果汁饮料继饮用水、茶饮料、功能型饮料之后受到了越来越多消费者的青睐。目前，我国果汁和果汁饮料的人均年消费量还不到１公升，而世界人均消费量已达7公升。 据统计，目前整个中国市场大约有350种不同品牌的果汁饮料产品。 2、产品情况 力量帝 柑橘风味【添加维生素c+钙】 亮眼仔 热带水果风味【添加叶黄素+牛磺酸】 全能王 柠檬风味【添加12种维生素、矿物质和氨基酸】 智商达人 西柚风味【添加牛磺酸+锌】 美丽速度 石榴蓝莓风味【添加维生素e】 神气哥 蓝莓树莓风味【添加多种B族维生素】 2011年饮料市场的争夺来得特别早，元旦刚过，国内饮料巨头农夫山泉就迫不及待地推出了2011年首支饮料新品——力量帝维他命水，主打“用轻松的方式，补充日常所需维他命”的概念。  农夫山泉新闻发言人周力表示，在饮料中加入维他命等营养物质在国外非常流行，也确实能起到补充某些维他命的作用，赋予了日常饮料健