泰国华夫饼特许经营权进入厦门市场的可行性分析.docVIP

泰国华夫饼特许经营权进入厦门市场的可行性分析 摘要：随着泰国特许经营企业的快速发展，越来越多的泰国特许经营企业开始拓展海外市场。华夫饼市场在过去是一个新市场，大概15年前，由于拥有难以模仿的高品质面粉的混合配方，THEWAFFLESupply公司成为了仅销售华夫饼特许经营的先驱者。THEWAFFLE品牌扩展到许多国家，如马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和杜拜等，由于新型冠状病毒的影响，该计划可能延长到2022年。本文通过波特五力模型、PEST及SWOT分析法来对TheWaffleSupply公司进入厦门市场的策略进行分析，得出了结论和建议。 关键词：泰国，华夫饼，特许经营权，厦门市场 一、泰国特许经营权市场的现状分析 在目前的经济形势下，企业竞争非常激烈，企业家为了能够生存必须要跟得上形势变化。特许经营（Franchise）可以降低企业投资风险，是一项国际认可的业务。 特许经营（Franchise）被认为是一种独特的模式，可以帮助企业更有效地扩展其业务和分销渠道，以分支机构形式存在的独立企业家统称为受许人（Franchisee）。授予商标权的公司被称为特许人（Franchisor），特许人在业务上拥有知识、经验和窍门，为了让所有分支机构的业务模式统一为一个标准，特许人将以特许经营业务模式传达给受许人，比方说生产模式、销售模式和营销管理模式。 根据上面表格来分析泰国烘焙店类型特许经营权数量不如食品、饮料与冰淇淋、教育类型多，说明烘焙店类型与其他类型相比，竞争力不是很高。 2004年TheWaffleSupply公司以THEWAFFLE品牌开始特许经营业务，华夫饼特许经营“THEWAFFLE”呈现出爆发式增长趋势，当前，在泰国已经有超过200家分店，并且扩展到国外。因为华夫饼市场在过去是一个新市场，大概15年前，由于拥有难以模仿的高品质面粉的混合配方，TheWaffleSupply公司成为仅销售华夫饼特许经营的第一个先驱者。目前，THEWAFFLE每年售出超过1000万元，销量第一。 THEWAFFLE品牌扩展到许多国家和地区，如马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和杜拜等，由于新型冠状病毒的影响，该计划可能延长到2022年。 二、TheWaffleSupply公司的PEST分析 1.政治要素（Politics） 中国于1997年通过了第一部特许经营法，但在2005年宣布一项新法律之前，外国特许经营在很大程度上仍是一个灰色地带，该法律取消了对外国投资特许经营的法律限制。现在，根据2007年法律（对2005年法律的修订），中国的特许经营法变得更加清晰。目前，厦门市已经发展了许多工业领域，现代制造业、服务业等。在1年-2年内，政府鼓励中国企业家根据“一带一路”倡议大量向国外投资，该政策支持与沿海国家合作以扩大贸易和投资市场。促进投资方面，例如公司注册只需要1天就可以完成、使用单一表格减少外国投资者的手续、缩短项目审批时间。因此，政治要素对公司业务有正面影响。 2.经济要素（Economic） 2019年，厦门市全部居民人均可支配收入55870元，比2018年增长9.7%，明显高于GDP增长7.9%。这意味着城市发展的福祉将使人民受益更多。厦门居民收入继续稳定增长，收入增长与经济增长齐头并进。这表明人们的“钱袋”有所增加。 暴发新型冠状病毒导致原材料、运输、劳动力和管理的成本增加，这加大了国际贸易压力，但是，营养食品和保健品在中国市场仍具有较高的增长潜力。2019年，中国市场营养价值高的食品和健康食品仍将保持良好的发展态势，进出口将不断扩大。营养食品和保健食品的进出口总值为528万美元（同比增长12.8%）包括出口1，880百万美元（同比增长12.7%）和进口额为34亿美元（同比增长12.8%），中国的贸易逆差为15.2亿美元。如今，中国消费者与健康知识有所增加，因此对优质食品的需求也不断增加。进口公司看到了这一机会，继续扩大其进口量以打入中国市场。同时，为了刺激进口潜力，中国发布了放宽允许向中国市场进口产品的政策。自2019年1月1日起，中国商务部发布了关于完善跨境电子商务零售进口监管的通知。并促进了将营养健康产品推向市场的便利。因此，经济要素对公司业务有正面影响。 3.社会要素（Society） 中国新一代消费者的生活质量更高，导致各种形式的消费，开始专注于营养、更加关注口味和新产品等。因此，这些行为将有助于刺激从国外进口的商品和食品。在当今的中国社会中，社交网络正日益成为他们生活的一部分。如今，随着智能手机变得越来越便宜，通过移动网络的数据传输速度更快，并且社交网络用户的数量不断增加。这可以吸引更多的用户在社交网络上花费更多时间，在日常生活中经常在线上分享活动（例如食品或旅游景点等）的人的特征，如果该产品具有漂亮的外观和独特的口味，将吸引消费