国产牙膏品牌何以突出重围.docVIP

国产牙膏品牌何以突出重围？ 北京迪纳市场研究院　吕芳 盘点国内当前的牙膏市场，以高露洁、佳洁士为首的外资品牌，已经囊括了2/3以上的市场份额，仅给国产牙膏留下狭小的市场空间。迪纳市场研究院近期进行的牙膏品牌资产的调查研究也显示，中国本土品牌牙膏的品牌资产情况也不容乐观。面对外资品牌的强势挤压，中国本土牙膏品牌怎样才能突出重围？ 一、品牌资产调查结果：外资品牌或外资控股品牌占优 此次牙膏品牌资产调查于2007年实施，调查品牌覆盖了国内消费者经常使用的十个品牌，合计调查有效样本量1203份。 调查结果表明，位居品牌资产前三位的牙膏品牌均为外资品牌或外资企业控股的品牌，分别为高露洁公司的高露洁牙膏、宝洁旗下的佳洁士牙膏和联合利华控股的中华牙膏，其品牌资产相比其它品牌，优势非常明显。 国产品牌中，两面针和冷酸灵牙膏的品牌资产相对高，但与前三位相比，均存在10分以上的差距。 主要牙膏品牌资产指数 二、不同牙膏品牌竞争力探讨 美誉度和知晓率是构成品牌资产的两个要素，下面就从这两个方面对各品牌牙膏的品牌资产进行展开分析。 首先来看一下各品牌牙膏的美誉度状况。研究表明，在调查的十个牙膏品牌中，美誉度居前五位的均是外资或外资控股品牌，国产品牌则处于劣势。构成美誉度的两个要素——品质认知和认同度方面，各品牌的表现与美誉度基本相同。 主要品牌牙膏美誉度 再来看一下知晓率，高露洁牙膏的知晓率在调查的十个品