雀巢广告赏析.pptxVIP

1;雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通过多种广告形式的综合运用，使得它的消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅一倍，这种收益是明显的。;三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。;这是早期的广告，用勺子表示不同的时间，在传达其速溶功能的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你左右”;但由于当时女性的思想还没有彻底的解放，认为购买速溶咖啡给人不够贤惠的感觉，不是男人心中好妻子的形象,故许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品 ，这导致当时速溶咖啡的销售并不是很好！;到了五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，开始突出品牌，强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。 电视广告首先打出我就是雀巢咖啡的口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。 ;植物也受不了雀巢咖啡的诱惑;水