我国在线旅游行业市场现状与发展前景分析研究报告.pdf

我国在线旅游行业市场现状与发展前景分 析研究报告 1 目录 一、 中国在线旅游市场现状与发展前景分析：4 1.中国在线旅游网站一览表4 2. 中国三大旅游阵营分析6 3. 中国在线旅游用户行为分析 8 二、 携程网案例分析： 20 1.携程网模盈利模式及核心竞争力分析： 21 2.携程网目标市场及用户分析 22 3.网络营销策略分析： 22 3.1 价格策略 23 3.2 营销策略 24 3.3 产品策略 25 3.4 渠道策略 25 3.5 促销策略 26 4.携程网竞争对手分析 27 三、改进策略及建议： 31 1. 扩大新产品线。 31 2. 强化利润杠杆。 33 3. 资源整合。 33 4.建立人才储备库。 34 2 5.产品改进策略。 34 6. 改进策略。 35 7. 企业改进策略。客户价值最大化。 35 8.创新性。 36 9. 未来机会在移动端。 36 10. “从旅游到旅行”的转变。 37 四、调查问卷： 错误！未定义书签。 五、总结： 39 3 一、 中国在线旅游市场现状与发展前景分析： 对于中国而言，推动在线旅游预订市场发展的因素有很多。如我国旅游市场 的持续稳定发展，我国民众旅游需求增加，这为在线旅游预订的放量增长营造了 良好的市场 消费环境；核心运营商纷纷推出各种优惠促销活动，低价吸引越来 越多的用户从传统线下转向线上预订；截至 2013 年 6 月底，我国网民规模达 5.91亿，其中 手机网民规模达 4.64 亿，这为在线旅游预订提供了庞大的用户 基础等等。 根据国家旅游局预测，到2015年，中国将成为全球最大的国内旅游市场。 随着中国旅游市场的迅猛发展，以主要提供旅游搜索、旅游评论和推荐等服务的 媒体类网站将会凸显其巨大的市场价值。 1.中国在线旅游网站一览表 名称 网站介绍 携程旅行网 携程旅行网是中国领先的在线旅行服务公司，向超过 1400 万会员提供集酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、 特惠商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务。 中青环球旅游网 中青环球旅游网目前提供旅游线路、景区门票、宾馆酒店、 签证服务在内旅游交流服务通道，为旅游企业和旅游者搭建 快捷的电子商务平台，并提供全国各地的旅游咨询及预订信 息服务；轻轻松松一站搞定，省时、省钱、省力。 去哪儿网 作为中国领先的旅游新媒体—— “去哪儿”（Q）， 主张“自由、自主、自在”的旅行方式，秉承“聪明你的旅 行！”的品牌理念，推动中国在线旅游产业的创新和发展。 4 用户可根据自身的个性化需求，通过搜索的方式进行充分比 较，快速找到适合自己的旅游产品。 到到网 到到网提供酒店,客栈,度假村,旅行度假产品的评价和建议,以 http://www.daoda 及旅行指南和其它更多的旅游信息。 蚂蜂窝 蚂蜂窝自06 年上线运营以来，蚂蜂窝注册用户量持续攀高， 其中大部分用户来自北京、上海、