场消费需求--资料.docxVIP

第一节 消费者需求的特征 学习目的：消费需求的特征和消费结构的含义 学习时间：两节课 方法：讲授 一、研究消费者需求的重要性 消费者是市场经济活动的中央. 消费者创造了人类的财富. 对消费者需求进行深入细致的研究,从消 费者变化多端、错综复杂的购置动机与行为中找出规律性,对于搞好市场营销具有重要意义. ．有利于更好地满足消费者的需要.满足消费者的需求,是市场营销活动的起点和归宿.随着生产 的开展,消费者对市场的需求也不断开展、变化.只有深入研究消费者的需求、消费者的购置动机、购置 心理、购置行为和购置过程,才能有针对性地向消费者提供适销对路的商品和优质效劳,更好地满足消费 者现实的和潜在的需求